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    五金行业品牌形象同质化是一个历史积累的原因，是长期竞争过程中形成的一个行业较典型的一个案例。品牌形象是一个品牌区隔其他品牌较关键的要素。但是现在的五金行业在品牌形象方面同质化表现趋同的势头越演越烈。不同的品牌在门店形象，宣传的资料等等一系列代表品牌形象的要素上面都采用了非常相似的表现形式，较具讽刺意味的就是很多品牌在图册制作方面都存在大量的同质化。该现象在后劲品牌模仿品类**品牌的时候经常出现。较典型的代表就是五金行业和地砖行业。佛山五金行业的整体五金品牌中，好几个品牌在这段门店的建设方面几乎如出一辙，布局几乎一致 铁塔螺栓规格，颜色和宣传几乎没有差别，一可以辨别他们的就是品牌的名称;地砖也是一样，特别是仿古砖展厅，出去几个特色代表品牌的元素之外，几乎分辨不出什么*有的品牌变化。

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    总体来看，五金企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。业内人士总结，五金行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。