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中国广告公司发展形势与前景潜力分析报告2019-2024年
【报告编号】: 282197
【出版时间】: 2019年8月
【出版机构】:
中研智业研究院
【交付方式】: EMIL电子版或特快专递
【报告价格】:【纸质版】:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】:
7000元
【联 系 人】:
杨静--客服专员
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**章2018-2019年**广告产业运行总况 13
**节世界广告业运行概况 13
一、世界广告业发展历程
13
二、世界广告媒体发展分析 15
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析
27
*二节2018-2019年世界广告业收入数据监测 35
一、按地域统计 35
二、按媒体类型统计 36
三、按照行业统计
37
*三节世界广告业发展趋势分析 37
*二章2018-2019年中国广告行业运行新态势分析
41
**节2018-2019年中国广告业运行总况 41
一、中国广告业规模跃居世界*二 41
二、中国广告市场洗牌在即
41
三、中国广告业的产业组织结构解析 42
*二节2018-2019年中国广告市场上的外资发展分析 47
一、国外广告公司加速进**国
47
二、外资加速在华新媒体广告业布局 48
三、**广告成员中国市场竞争动态分析 48
四、中国广告产业外资影响分析
50
*三节2018-2019年中国广告市场存在问题分析 52
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 52
二、广告业的市场壁垒效应分析
54
三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 55
*四节2018-2019年中国广告市场发展对策分析 57
一、中国广告行业要实行集团化发展
57
二、中国广告教育需要新思维 60
三、广告目标受众问题对策解析 68
四、有效广告投放途径分析
75
*三章2018-2019年中国广告市场运行形势分析 76
**节2018-2019年中国广告市场规模分析 76
一、中国广告市场规模
76
二、中国广告公司数量增速放缓 80
三、三大主流媒体广告收入状况 80
*二节2018-2019年中国广告行业规模
81
一、不同媒体广告份额 81
二、不**业广告投放 83
三、区域广告市场 84
*三节2018-2019年央视广告招标
85
一、2006-2018《近几年》历年招标金额 85
二、2018-2019年央视招标行业结构
87
*四节2018-2019年广告投放情况分析 88
一、广告投放分析 88
二、广告投放媒体排名 89
三、广告投放品牌排名
91
*四章2018-2019年中国本土广告企业运行新格局分析 93
**节2018-2019年中国本土广告企业运行概况
93
一、广告行业呈现“外进国退”现象 93
二、本土广告公司“小、散、乱” 93
三、亟待战略转型突破市场重围
94
四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 95
*二节2018-2019年中国广告公司动态分析 96
一、中国网络广告代理公司竞争格局
96
二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98
三、4A广告公司发展的经营业态分析 100
四、本土广告公司发展的方向透析
101
*三节2018-2019年中国广告公司面临的问题与对策 102
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
102
二、国内广告公司自身存在的主要问题 103
三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 105
四、本土广告公司持续发展的对策
106
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 109
*四节2018-2019年中国广告企业成功案例解析
113
一、南京**形象品牌传播事业机构 113
二、大唐灵狮 113
三、分析师结论
115
*五章2018-2019年中国三大主流广告媒体透析 116
**节电视广告 116
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
116
二、网络时代电视媒体的生存态势 119
三、视觉文化环境下电视广告的发展 127
四、中国移动电视广告市场规模分析
132
五、中国电视广告市场将持续增长 132
*二节报纸广告 133
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析
133
二、报纸仍然是刊登广告的较佳媒体 133
三、中国报纸广告市场份额分析 136
四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
136
*三节广播广告 139
一、中国广播媒体价值继续攀升 139
二、广播的*特广告价值优势 144
三、中国交通广播广告创收情况
145
四、中国广播广告的经营与发展分析 147
五、广播广告的数据化营销详解 152
*四节互联网广告
153
一、中国互联网广告商机逐渐显现 153
二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 159
三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇
161
四、网络视频广告模式发展势头强劲 165
五、网络游戏广告营销手段升级 166
*六章2018-2019年世界五大广告集团运行浅析
170
**节国际广告集团发展概况 170
一、世界五大广告集团发展回顾 170
二、国际广告集团加速在华扩张步伐
173
三、国际广告集团的经营模式解析 175
*二节OMNICOM集团 176
一、OMNICOM集团简介
176
二、2018-2019年OMNICOM经营状况分析 178
*三节WPP集团 185
一、集团简介
185
二、WPP集团的成长战略轨迹分析 185
三、WPP经营状况分析 193
四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向
198
*四节INTERPUBLICGROUP 199
一、INTERPUBLIC简介
199
二、2018-2019年INTERPUBLIC经营状况分析 199
*五节阳狮集团 204
一、集团简介
204
二、实力传播公司发展状况 205
三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务 207
四、阳狮集团进一步扩大在华份额
207
*六节日本电通集团 210
一、电通集团简介 210
二、日本电通广告优秀着作进入中国书市
212
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212
四、电通集团经营状况分析
213
*七章2018-2019年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析 214
**节分众传媒(中国)控股有限公司
214
一、企业概况 214
二、产品与服务 215
三、楼宇液晶广告 215
四、卖场终端联播网
216
五、公寓电梯联播网(框架) 217
六、商旅人士联播网 218
七、2016-2018《近几年》经营发展状况
219
*二节中视传媒股份有限公司(600088) 225
一、企业概况 225
二、企业主要经济指标分析 226
三、企业盈利能力分析
229
四、企业偿债能力分析 230
五、企业运营能力分析 232
六、企业成长能力分析
232
*三节北京巴士传媒股份有限公司(600386) 233
一、企业概况 233
二、企业主要经济指标分析
234
三、企业盈利能力分析 237
四、企业偿债能力分析 238
五、企业运营能力分析 239
六、企业成长能力分析
240
*四节湖南电广传媒股份有限公司(000917) 241
一、企业概况 241
二、企业主要经济指标分析
242
三、企业盈利能力分析 245
四、企业偿债能力分析 246
五、企业运营能力分析 247
六、企业成长能力分析
248
*五节广东九州阳光传媒股份有限公司(002181) 249
一、企业概况 249
二、企业主要经济指标分析
249
三、企业盈利能力分析 252
四、企业偿债能力分析 254
五、企业运营能力分析 255
六、企业成长能力分析
256
*六节陕西广电网络传媒股份有限公司(600831) 256
一、企业概况 256
二、企业主要经济指标分析
258
三、企业盈利能力分析 260
四、企业偿债能力分析 262
五、企业运营能力分析 263
六、企业成长能力分析
264
*七节成都博瑞传播股份有限公司(600880) 264
一、企业概况 264
二、企业主要经济指标分析
265
三、企业盈利能力分析 268
四、企业偿债能力分析 269
五、企业运营能力分析 271
六、企业成长能力分析
271
*八章中国广告产业前景展望与趋势预测 273
**节中国广告行业发展趋势预测 273
一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大
273
二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两较分化趋势 273
三、广告行业越来越重视资本运作
274
四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 274
*二节中国广告行业态势预测 274
一、中国报刊广告市场发展预测
274
二、中国网络广告市场发展预测 275
三、中国车载移动电视广告市场预测 275
四、中国广告市场预测
276
*九章中国广告产业前景展望与趋势预测 278
**节2018-2019年中国广告业投资政策环境分析
278
一、**提指导意见促广告业发展 278
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 286
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
286
四、福州出台措施扶持广告业发展 288
*二节中国广告业投资机会分析 288
一、金融危机下中国广告市场的投资机遇
288
二、“*五媒体”广告市场孕育巨大商机 292
三、网络游戏市场受青睐 293
四、移动电视媒体广告价值受肯定
294
五、国际广告公司积极开发二线城市 296
*三节中国广告业投资风险预警 296
一、金融风险 296
二、技术风险
297
三、政策风险 297
四、其它风险 298
*四节**投资建议 299
图表1:2018-2019年世界广告业收入分析 35
图表2:2019年世界广告业收入地区分布
35
图表3:2019年世界广告业收入媒体类型分布 36
图表4:2019年世界广告业收入行业类型分布
37
图表5:2018年全国市场各行业广告投放变化 83
图表6:同比增长较快的**十行业小类
83
图表7:2018年央视黄金广告招标会企业中标价格一览 87
图表8:新闻联播10秒广告中标价格
87
图表9:2017-2018全国广告市场月度投放变化 88
图表10:2017-2018电视广告市场月度投放变化
89
图表11:四大媒体广告花费同比变化 90
图表12:2018年全国市场广告主投放排名及变化
91
图表13:重点广告主分媒体类型投放变化及对比 91
图表14:2011年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位)
145
图表15:OMNICOM资产负债表 178
图表16:OMNICOM利润表 182
图表17:WPP资产负债表
193
图表18:WPP利润表 195
图表19:INTERPUBLIC资产负债表 199
图表20:INTERPUBLIC利润表
202
图表21:企业资产负债表 219
图表22:企业利润表 221
图表23:企业主要经济指标分析
226
图表24:企业盈利能力分析 229
图表25:企业偿债能力分析 230
图表26:企业运营能力分析
232
图表27:企业成长能力分析 232
图表28:企业主要经济指标分析 234
图表29:企业盈利能力分析
237
图表30:企业偿债能力分析 238
图表31:企业运营能力分析 239
图表32:企业成长能力分析
240
图表33:企业主要经济指标分析 242
图表34:企业盈利能力分析 245
图表35:企业偿债能力分析
246
图表36:企业运营能力分析 247
图表37:企业成长能力分析 248
图表38:企业主要经济指标分析
249
图表39:企业盈利能力分析 252
图表40:企业偿债能力分析 254
图表41:企业运营能力分析
255
图表42:企业成长能力分析 256
图表43:企业主要经济指标分析 258
图表44:企业盈利能力分析
260
图表45:企业偿债能力分析 262
图表46:企业运营能力分析 263
图表47:企业成长能力分析
264
图表48:企业主要经济指标分析 265
图表49:企业盈利能力分析 268
图表50:企业偿债能力分析
269
图表51:企业运营能力分析 271
图表52:企业成长能力分析 271
图表53:中国广告项目风险控制建议与收益潜力提升措施
299
图表54:广告产品技术应用注意事项分析 300
图表55:广告产品项目投资注意事项图 301
图表56:广告产品行业生产开发注意事项
302
图表57:广告产品销售注意事项 303