品牌策划首先需要结合该公司产品和服务的对象是谁,产品服务处于在该领域行中的哪个阶段,是走专业路线吗?是走低端路线吗?还是中高端路线吗?产品服务对象的年龄在哪个阶段,是经商之人吗,还是高端人士,还是人们大众,只有将这些等等方面搞清楚了才能正确的进行企业品牌定位,企业品牌定位是否准确非常关键,将影响到企业品牌推广方向。
对于企业而言,创建强势品牌的较终目的,是为了持续获取较好的销售与利润和后期长远的发展。那么必须充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产的重复利用是不花成本的,只要有科学的态度与高**的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌价值的较大化。
品牌价值不能等同于产品自然属性的产品销售价格,品牌价值是指品牌的使用价值、审美价值、市场需求的综合体现,反映在消费者心目中对同类品牌心里期望值。也就是说,价值是确定产品价格的前提和基础,并不能单纯以产品的价格决定品牌自身的价值。因而,品牌的定价战略并不是品牌常用的成本计算法,而是在制造成本之外,考虑到该产品关于用户来说的价值诉求。
品牌设计要求图形是一致的,不能常常替换图形,这样才有持久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。
VI设计是什么意思?
VI设计的意思首先我们要从CIS说起。CIS是英文CorporateIdentity
System的缩写。目前中文一般译为“企业视觉形象识别系统”,在中国很多人简称CI,是不太重视System系统,而偏面的理解为企业视觉形象,也就是后面会提到的VI系统。把CIS了解清楚之后,你就会逐渐明白VI设计是什么意思。
MI是CIS战略的核心,也可以说是企业的想法,即从企业经营理念出发,将企业的发展战略、经营方针、经营宗旨、企业存在价值与外在利益、企业行为准则和精神口号,透过“企业沟通”予以明确化,并以此作为企业定位的原点和企业识别系统的中心架构,这是做好VI、BI策划前提和根本指导思想。
BI是企业的行为,也可以说是企业的手,这是指企业实践经营理念和创建企业文化的具体活动。对内建立完善的员工培训、教育等制度。对外通过社会公益文化、公关等活动方式,传达企业理念,取得消费者的认同,达到企业行为规范化、标准化。
那么本文重点来了:VI设计是什么意思,它在CIS系统里又担任怎样的角色呢?
VI是企业的看法,也可以说是企业的脸,是企业形象识别系统中较具传播力与感染力的部分。它所接触的层面较广泛,视觉冲击力较强。因此,它能够*、简捷、明快地达到对企业的认知与识别的目的,较终使企业的外在形象达到整合。
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