中国服装市场销售现状与竞争策略分析报告2020-2025年

**章 2018-2020年中国服装产业整体运行态势分析 13

**节 2018-2020年中国服装行业发展情况 13
一、2020年服装行业运营概况 13
二、中国各类服装产量分析 14
三、中国服装行业主流商业模式分析 14
四、2018-2020年中国服装进出口统计 15
五、中国服装产业发展特征分析 17
六、中国服装产业转移情况分析 17

*二节 中国服装业产业集群解析 19
一、中国服装产业集群概况 19
二、中国服装产业集群特征 19
三、中国服装产业集群发展取得的进步 20
四、影响中国服装产业集群发展的重要因素 22
五、中国服装产业集群发展的几点建议 24

*三节 中国服装行业品牌分析 25
一、服装品牌建设发展阶段 25
二、中国服装品牌存在的问题 26
三、中国服装品牌发展策略 27

*四节 中国服装行业库存分析 28
一、服装库存概述 28
二、不合理库存对服装企业产生的影响及产生的根源 28
三、解决服装企业库存问题的对策 29
（一）增强市场需求分析和预测能力 29
（二）设立区域配送中心 29
（三）发展服装电子商务 31

*五节 中国服装行业信息化分析 33
一、中国服装行业信息化发展概况 33
二、服装企业信息管理主要对象及流程 33
三、服装业信息化管理面临的问题 35
四、浅析服装行业信息化发展策略 36

*六节 中国服装行业面临的问题及发展对策 36
一、中国服装业发展中存在的主要问题 36
二、中国服装品牌代理商存在的主要问题 37
三、服装行业品牌价值提升策略分析 38
四、服装行业可持续发展对策分析 39

*二章 2018-2020年中国服装产业市场运行动态分析 42

**节 2019年中国服装市场发展概况 42
一、中国服装零售市场运行状况 42
二、2019年中国服装零售价格 43
三、2019年服装行业零售量情况 44
四、2019年服装行业零售额情况 44

*二节 2018-2020年中国服装细分产品市场发展分析 45
一、国内中老年服装市场发展分析 45
二、中国儿童服装市场发展分析 46
三、中国休闲服装市场发展分析 49

*三节 2018-2020年中国纺织服装专业市场发展分析 49
一、中国纺织服装专业市场发展综述 49
二、中国较具商业影响力的几个纺织服装专业市场 50
三、中国服装专业市场升级转型经验分析 51
四、中国纺织服装专业市场国际化发展强劲 53
五、纺织服装专业市场类型细分化趋势 53

*三章 2014-2020年中国纺织服装制造行业数据监测分析 55

**节 2018-2020年中国纺织服装制造行业发展分析 55
一、2018年中国纺织服装制造行业发展概况 55
二、2019年中国纺织服装制造行业发展概况 56
三、2020年中国纺织服装制造行业发展概况 59

*二节 2014-2020年中国纺织服装制造行业规模分析 62
一、企业数量增长分析 62
二、资产规模增长分析 63
三、销售规模增长分析 65
四、利润规模增长分析 67

*三节 2016-2020年中国纺织服装制造行业结构分析 68
一、企业数量结构分析 68
二、资产规模结构分析 70
三、销售规模结构分析 72
四、利润规模结构分析 74

*四节 2014-2020年中国纺织服装制造行业成本费用分析 76
一、销售成本统计 76
二、主要费用统计 77

*五节 2014-2020年中国纺织服装制造行业运营效益分析 77
一、偿债能力分析 77
二、盈利能力分析 78
三、运营能力分析 80

*六节 2014-2020年中国纺织服装行业集中度分析 81
一、资产集中度分析 81
二、销售集中度分析 81
三、利润集中度分析 82

*四章 2018-2020年中国主要地区服装行业发展格局分析 83

**节 广东 83
一、2020年广东服装业经济运行情况分析 83
二、2020年广东服装业产量情况分析 84
三、广东服装产业的特征 84
四、广东纺织服装产业结构调整 85
五、广东广州服装电商产业看好 85
六、广东服装产业的发展建议 87
七、广东服装企业的优劣势分析 87
八、广东服装出口的发展策略措施 90

*二节 浙江 91
一、浙江服装产业区域品牌的竞争优势分析 91
二、浙江服装企业集群式“走出去”的主要模式和特点 92
三、2020年浙江服装业经济运行情况分析 94
四、2020年浙江服装业产量情况分析 95
五、浙江服装产业面临的问题分析 95
六、浙江服装出口企业优劣势分析 99
七、浙江纺织服装企业出口可持续发展策略措施 100
八、浙江服装产业发展趋势分析 103

*三节 江苏 103
一、“十四五”江苏服装调整升级创新发展 103
二、2020年江苏服装业经济运行情况分析 104
三、2020年江苏服装业产量情况分析 105
四、江苏纺织稳中求胜打造新优势 105
五、江苏地区服装品牌存在的问题和不足 107
六、江苏服装品牌发展策略分析 108

*四节 上海 110
一、2020年上海服装行业经济运行情况分析 110
二、2020年上海服装业产量情况分析 111
三、上海服装业存在的问题 111
四、上海居民服装品牌认知分析 114
五、上海市服装行业特点分析 115
六、上海服装行业的竞争策略分析 115

*五节 福建 117
一、2020年福建服装业经济运行情况分析 117
二、2020年福建服装业产量情况分析 118
三、3D技术融入福建省服装业 118
四、福建服装品牌发展存在的问题 119
五、福建服装品牌发展与创新的对策 120
六、福建纺织服装产业升级路进的选择 121

*六节 其他地区服装行业发展分析 122
一、2020年河北省服装行业经济运行分析 122
二、北京服装品牌的发展趋势 123
三、安徽服装产业推动市场升级改造 124
四、山东省纺织服装品牌发展存在的问题及发展建议 125

*五章 2018-2020年中国女装市场分析 128

**节 2020年国际女装市场发展概况 128
一、英国服装销售持续走低 128
二、阿根廷二手服装店受欢迎 128
三、李维斯亚太区利润猛增近六倍 128
四、德国户外运动服市场饱和营收下降 129

*二节 2018-2020年中国女装产业发展概况 130
一、中国女装产业发展历程分析 130
二、现代女装设计元素分类情况 130
三、2018-2019年女装流行风格解析 131
四、中国女装消费群体细分分析 132
（一）女装消费人员分析 132
（二）女装消费年龄分析 132
（三）女装消费区域分析 133

*三节 2018-2020年中国女装行业发展分析 133
一、国内女装行业市场概况 133
二、2019年中国女装零售量 134
三、2019年中国女装零售规模 135
四、2019年中国女装品牌竞争格局 135
五、中国高级女装市场发展走向 136

*四节 2018-2020年中国主要地区女装行业分析 137
一、上海**商场女装销售分析 137
二、深圳女装产业发展现状综述 138
三、宁波女装行业发展现状分析 139
四、北京女装市场发展现状分析 140
五、福州女装产业链现状分析 141

*五节 2018-2020年中国女装市场竞争格局分析 141
一、中国少女装市场竞争格局分析 141
二、中国熟女装市场竞争格局分析 142
三、2019年中国高档女装品牌和市场分析 143
四、墨西哥对华出口纺织服装规模不断扩大 144
五、优衣库7年在华再造一个日本市场 144
六、斯里兰卡希望进一步扩大对华服装出口 145

*六节 中国女装行业存在的问题及对策 145
一、中国女装市场发展存在问题 145
二、中国女装品牌发展存在问题 148
三、中国女装品牌提升策略分析 149

*七节 女装电子商务市场分析 149
一、女装电子商务市场概述 149
二、女装网购市场交易规模 150
三、女装网购品牌发展分析 150
四、女装网购消费市场分析 151
（一）女装网购的需求分析 151
（二）女装网购消费者分布 152
（三）影响消费者购买因素 153
（四）女装网购平台的选择 153
（五）女装网购品牌的偏好 154

*八节 2020-2025年中国女装市场前景分析 154

*六章 2018-2020年中国男装市场分析 156

**节 2018-2020年国外男装产业发展概况 156
一、意大利男装Stefano Ricci计划上市 156
二、英国男装品牌保罗?科斯特洛进驻中国市场 156
三、2020年印度男装市场规模将**过300亿美元 157
四、法国Carven**家男装独立门店巴黎开业 158

*二节 2018-2020年中国男装行业发展概况 159
一、中国男装产业发展演变 159
二、2019年中国男装零售量 160
三、2019年中国男装零售规模 160
四、2019年中国男装竞争格局 161
五、国内高级男装走势渐强 161

*三节 2020年中国部分地区男装市场分析 163
一、温州男装走高端制造路线 163
二、粤南珠男装业市场发展分析 163
三、闽派男装推行高雅定位 164

*四节 2018-2020年中国男装市场品牌发展分析 165
一、中国男装品牌典型运营模式分析 165
二、中国男装品牌塑造的影响因素分析 166
三、2019年中国本土男装品牌营销特征分析 167
四、中国男装品牌创新发展趋向 168

*五节 中国男装市场各品牌竞争分析 169
一、H&M在华一家男装店或重启 169
二、波司登收英系男装拓展海外市场 169
三、才子男装体育营销国际化 170

*六节 未来男装行业未来前景分析 171
一、中国男装产业发展新趋势 171
二、2020-2025年中国男装市场规模预测 172

*七节 男装电子商务市场分析 172
一、男装电子商务市场概述 172
二、男装网购市场交易规模 173
三、男装网购品牌发展分析 173
四、男装网购消费市场分析 174
（一）男装网购的需求分析 174
（二）男装网购消费者分布 174
（三）影响消费者购买因素 176
（四）男装网购平台的选择 176
（五）男装网购品牌的偏好 177

*七章 中国服装行业市场营销渠道及战略探讨 178

**节 服装企业营销渠道策略分析 178
一、服装企业营销渠道模式 178
（一）商场经营模式 178
（二）代理销售的模式 178
（三）特许经营模式 178
（四）网络营销模式 179
二、服装企业营销渠道存在的问题 179
三、服装企业营销渠道策略 180

*二节 品牌服装营销渠道整合策略 181
一、品牌服装营销渠道的特点 181
二、品牌服装营销渠道存在问题 182
（一）经销商与企业分离增大营销风险 182
（二）恶性竞争严重导致微利甚至亏损 182
（三）营销渠道单一且营销策略落后 182
三、品牌服装营销渠道整合策略 183
（一）建立经销商与企业合作的市场运作机制 183
（二）增加营销渠道的多样性 183
（三）构建动态营销渠道体系 183

*三节 2019年中国服装行业的新型营销方式 184
一、微电影营销 184
二、**营销 184
三、微博营销 184
四、整合营销 185
五、奥运营销 185
六、文化营销 186
七、环保营销 186
八、SNS营销 187

*四节 中国童装的营销策略分析 187
一、童装市场宏观营销环境发生的新变化 187
二、童装市场发展机遇和竞争环境 188
三、童装战略营销的三种模式 188
（一）纵向一体战略营销模式 188
（二）横向一体战略营销模式 190
（三）同心多元战略营销模式 191
四、定位营销成中国童装变局的有利武器 193
五、童装市场主要营销策略 194

*五节 其他服装细分产品营销策略分析 196
一、2019年内衣市场竞争格局 196
二、内衣终端促销的主要方式 197
三、浅析户外运动服的七种营销方式 199
四、老年服装的四大营销策略 200

*六节 中国服装行业电子商务发展分析 201
一、服装电子商务发展历程 201
二、服装业开展电子商务的益处 202
三、我国服装行业电子商务发展模式 203
（一）服装电商B2B模式 203
（二）服装电商B2C模式 204
（三）服装电商C2C模式 205
四、中国服装行业电子商务发展存在的主要问题 206
五、电子商务环境下服装业发展对策分析 207

*七节 服装品牌线上经营案例分析 208
一、韩都衣舍 208
（一）品牌线上经营概述 208
（二）品牌线上运营策略 208
二、裂帛 209
（一）品牌线上经营概述 209
（二）品牌线上运营策略 210
三、歌莉娅 210
（一）品牌线上经营概述 210
（二）品牌线上运营策略 211
四、九牧王 211
（一）品牌线上经营概述 211
（二）品牌线上运营策略 212

*八章 中国服装产业市场竞争格局分析 213

**节 国际服装市场竞争态势 213
一、东南亚纺织服装出口发展* 213
二、9月美国服饰零售再度出现衰退现象 213
三、中俄经贸合作深化利于我国裘皮出口 214
四、1-5月美国进口纺织服装400亿美元 214

*二节 国内服装市场竞争分析 215
一、中国纺织品服装业国际竞争力分析 215
二、2020年春季广交服装出口成交情况 216
三、森马服饰拟收购男装GXG 216
四、2018-2020年中国纺织服装企业竞争力** 217

*三节 国外服装对中国市场的开拓 218
一、东盟1-5月对华服装出口大幅增长 218
二、德国服装业冀望中国市场“红利” 218
三、丹麦服装品牌的中国策略 219

*四节 中国服装行业的竞争策略分析 220
一、纺织服装业应对绿色壁垒策略 220
二、纺织服装业国际竞争力提升策略 222
三、中国服装行业价格竞争策略 224
四、服装品牌虚拟体验营销策略 224

*九章 2018-2020年中国服装产业运行环境分析 227

**节 2020年中国宏观经济环境分析 227
一、中国GDP增长情况分析 227
二、工业经济发展形势分析 228
三、社会固定资产投资分析 229
四、全社会消费品零售总额 230
五、城乡居民收入增长分析 232
六、居民消费价格变化分析 232
七、对外贸易发展形势分析 233

*二节 2018-2020年中国服装产业政策环境分析 234
一、《关于印发重点跟踪培育服装家纺自主品牌企业名单的通知》 234
二、《商务部关于促进中国品牌消费的指导意见》 235
三、《服装生产企业安全生产标准化评定标准》 235
四、《国家纺织产品基本安全技术规范GB18401-2015》 236

*三节 2018-2020年中国服装产业社会环境分析 239
一、人口环境分析 239
二、居民服装消费支出情况 240
三、品牌消费意识不断增强 241
四、中国纺织服装业发展趋势 241

*十章 2020-2025年中国服装行业发展趋势预测分析 244

**节 2020-2025年中国服装行业发展预期 244
一、“十四五”中国纺织业发展目标 244
二、“十四五”中国纺织服装技术重点 245
三、中国服装产业总部经济势在必行 246
四、2020-2025年中国纺织服装制造行业预测分析 247

*二节 2020-2025年中国服装行业发展趋势分析 247
一、服装业的主要发展趋势 247
二、**纺织服装供应链发展趋势 248
三、中国服装业产业集群化成发展趋势 249
四、女装市场的发展趋势 250
五、中国品牌女装发展趋势 250

*三节 2020-2025年中国服装产业市场盈利分析 251

图表目录
图表 1 2012-2020年中国服装产量增长趋势图 14
图表 2 2018-2020年中国各类服装产量统计 14
图表 3 2020年我国对传统市场服装出口金额情况 16
图表 4 2020年我国对传统市场服装出口数量情况 16
图表 5 2020年我国服装进口主要地区情况 17
图表 6 服装企业区域配送中心运营模式示意图 30
图表 7 较小成本点以及对应的较佳送货频率示意图 31
图表 8 服装企业B2C电子商务模式 32
图表 9 服装企业信息化的对象 34
图表 10 2008-2019年限额以上企业服装类商品零售额增速 42
图表 11 2008-2019年全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速 43
图表 12 2008-2019年服装类商品消费价格同比涨幅 44
图表 13 2008-2019年限额以上企业服装商品零售额同比实际增速 45
图表 14 2020年纺织服装**童装品牌30强榜单 48
图表 15 中国纺织服装专业市场的历史演变 50
图表 16 中国较具商业影响力的几个纺织服装专业市场情况 50
图表 17 2018年中国纺织服装制造行业经济指标统计 55
图表 18 2019年中国纺织服装制造行业经济指标统计 57
图表 19 2019年纺织服装制造行业**省区企业数量排名 58
图表 20 2019年纺织服装制造行业**省区资产总计排名 58
图表 21 2019年纺织服装制造行业**省区销售收入排名 58
图表 22 2019年纺织服装制造行业**省区利润总额排名 59
图表 23 2020年中国纺织服装制造行业经济指标统计 59
图表 24 2020年纺织服装制造行业**省区企业数量排名 60
图表 25 2020年纺织服装制造行业**省区资产总计排名 61
图表 26 2020年纺织服装制造行业**省区销售收入排名 61
图表 27 2020年纺织服装制造行业**省区利润总额排名 61
图表 28 2014-2020年中国纺织服装制造企业数量变化趋势图 62
图表 29 2020年中国各省区纺织服装制造企业数量比较 62
图表 30 2014-2020年中国纺织服装制造行业资产总额统计 63
图表 31 2014-2020年中国纺织服装制造行业资产变化趋势图 64
图表 32 2020年中国各省区纺织服装制造行业资产比较 64
图表 33 2014-2020年中国纺织服装制造行业销售收入统计 65
图表 34 2014-2020年中国纺织服装制造行业销售收入变化趋势图 65
图表 35 2020年中国各省区纺织服装制造行业销售收入比较 66
图表 36 2014-2020年中国纺织服装制造行业利润总额统计 67
图表 37 2014-2020年中国纺织服装制造行业利润变化趋势图 67
图表 38 2020年中国各省区纺织服装制造行业利润总额比较 67
图表 39 2016-2019年中国不同规模纺织服装制造企业数量统计 69
图表 40 2019年中国不同规模纺织服装制造企业数量所占份额 69
图表 41 2016-2020年中国不同所有制纺织服装制造企业数量统计 69
图表 42 2020年中国不同所有制纺织服装制造企业数量所占份额 70
图表 43 2016-2019年中国不同规模纺织服装制造企业资产总额统计 70
图表 44 2019年中国不同规模的纺织服装制造企业资产总额所占份额 71
图表 45 2016-2020年不同所有制纺织服装制造企业资产总额统计 71
图表 46 2020年不同性质的纺织服装制造企业资产总额所占份额 72
图表 47 2016-2019年不同规模纺织服装制造企业销售收入统计 72
图表 48 2019年中国不同规模的纺织服装制造企业销售收入份额 73
图表 49 2016-2020年不同所有制纺织服装制造企业销售收入统计 73
图表 50 2020年不同性质的纺织服装制造企业销售收入所占份额 74
图表 51 2016-2019年不同规模纺织服装制造企业利润总额比较 74
图表 52 2019年不同规模的纺织服装制造企业利润总额所占份额 75
图表 53 2016-2020年不同所有制纺织服装制造企业利润总额统计 75
图表 54 2020年不同性质的纺织服装制造企业利润总额所占份额 76
图表 55 2014-2020年中国纺织服装制造行业销售成本统计 76
图表 56 2014-2020年中国纺织服装制造行业销售成本趋势图 77
图表 57 2014-2020年中国纺织服装制造行业费用统计 77
图表 58 2014-2020年中国纺织服装制造行业资产负债率情况 78
图表 59 2014-2020年中国纺织服装制造行业毛利率情况 78
图表 60 2014-2020年中国纺织服装制造行业成本费用利润率情况 79
图表 61 2014-2020年中国纺织服装制造行业销售利润率情况 79
图表 62 2014-2020年中国纺织服装制造行业总资产利润率情况 79
图表 63 2014-2020年中国纺织服装制造行业应收账款周转率情况 80
图表 64 2014-2020年中国纺织服装制造行业流动资产周转率情况 80
图表 65 2014-2020年中国纺织服装制造行业总资产周转率情况 81
图表 66 2014-2020年纺织服装制造行业资产集中度统计图 81
图表 67 2014-2020年纺织服装制造行业收入集中度统计图 82
图表 68 2014-2020年纺织服装制造行业利润集中度统计图 82
图表 69 2020年广东省服装服饰行业主要经济指标统计 83
图表 70 2014-2020年广东省服装业产量统计 84
图表 71 杭州、宁波服装区域品牌竞争力的影响因素量化指标 91
图表 72 基于GEM模型的杭州、宁波服装区域品牌竞争优势对比值 92
图表 73 2020年浙江省服装服饰行业主要经济指标统计 94
图表 74 2014-2020年浙江省服装业产量统计 95
图表 75 2020年江苏省服装服饰行业主要经济指标统计 104
图表 76 2014-2020年江苏省服装业产量统计 105
图表 77 2020年上海市服装服饰行业主要经济指标统计 110
图表 78 2014-2020年上海市服装业产量统计 111
图表 79 2020年福建省服装服饰行业主要经济指标统计 117
图表 80 2014-2020年福建省服装业产量统计 118
图表 81 2020年河北省服装服饰行业主要经济指标统计 123
图表 82 北京服装品牌发展路径 124
图表 83 现代女装设计元素分类情况 131
图表 84 2012-2019年中国女装零售量增长趋势图 135
图表 85 2012-2019年女装市场规模增长趋势图 135
图表 86 2019年中国重点大型零售企业女装销售**位品牌市场综合占有率 136
图表 87 2015-2019年上海**商场女式时装销售走势图 137
图表 88 2019年上海市女式时装销售排行榜 138
图表 89 中国网购少女装主要品牌 142
图表 90 中国网购熟女装主要品牌 142
图表 91 2019年全国重点大型零售企业高档女装销售**位品牌综合占有率 143
图表 92 2013-2019年中国女装网购市场交易规模增长趋势图 150
图表 93 “女装/女士精品”淘宝网入驻大卖家一览 151
图表 94 2012-2019年中国15-64岁女性人口数量统计 151
图表 95 网购女装品牌分为通勤简约、甜美优雅、时尚个性三种风格 152
图表 96 女装网购消费者年龄分布 152
图表 97 女性消费者服装网购购买心理与行为一览 153
图表 98 女装网购平台TOPT5 153
图表 99 淘宝Tmall 女装店铺销售额TOP10 154
图表 100 2020-2025年中国女装市场规模预测趋势图 155
图表 101 2012-2019年中国男装零售量增长趋势图 160
图表 102 2012-2019年中国男装零售规模增长趋势图 161
图表 103 2014-2019年中国男装零售市场品牌份额 161
图表 104 2020-2025年中国男装零售规模预测趋势图 172
图表 105 2013-2019年中国男装网购市场交易规模增长趋势图 173
图表 106 男装淘品牌线上经营情况 173
图表 107 2012-2019年中国15-64岁男性人口数量统计 174
图表 108 淘宝男装销售额前**子品类 175
图表 109 淘宝32家男装客单价区间分布 175
图表 110 男性消费者服装网购购买心理与行为一览 176
图表 111 “**”淘宝男装销量TOP10 177
图表 112 2012-2019年中国0-14岁人口数量统计 188
图表 113 2012-2019年中国内衣市场零售规模统计 196
图表 114 2019年中国重点大型零售企业女性内衣品牌占有率 197
图表 115 中国服装电子商务发展阶段 202
图表 116 中国服装B2C模式分类示意图 204
图表 117 2015-2019年中国服装B2C网络购物市场规模统计 205
图表 118 2019年中国B2C服装网络购物企业市场分布 205
图表 119 2015-2019年中国C2C服装网络购物市场规模统计 206
图表 120 2013-2019年韩都衣舍销售额统计 208
图表 121 2015-2019年裂帛销售额统计 210
图表 122 2016-2019年歌莉娅网络销售额统计 211
图表 123 2016-2019年九牧王淘宝旗舰店销售额统计 212
图表 124 2018-2020年度中国纺织服装企业竞争力**（TOP30） 217
图表 125 2018-2020年国内生产总值构成及增长速度统计 227
图表 126 2013-2020年中国国内生产总值及增长变化趋势图 228
图表 127 2020年规模以上工业增加值及增长速度趋势图 229
图表 128 2013-2020年中国全社会固定资产投资增长趋势图 230
图表 129 2013-2020年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图 231
图表 130 2013-2020年城镇居民人均可支配收入及增长趋势图 232
图表 131 2020年中国居民消费价格月度变化趋势图 233
图表 132 2013-2020年中国进出口总额增长趋势图 234
图表 133 2011-2019年中国人口数量及增长率变化趋势图 239
图表 134 2019年中国人口数量及其构成情况统计 240
图表 135 2019年末中国各年龄段人口比重 240
图表 136 2012-2019年居民人均服装消费支出 241
图表 137 “十四五”时期纺织工业发展的主要指标 245
图表 138 2020-2025年中国纺织服装制造行业销售收入预测趋势图 247
图表 139 2016-2018各季度中国纺织服装服饰业利润总额及增速 252
图表 140 2020-2025年中国纺织服装服饰业利润总额预测趋势图 252