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什么是整体广告策划　　

所谓整体广告策划是系统性的，具有较大的规模，是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划。

整体广告策划的内容[1]　　整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。

　　（一）市场调查的任务就是了解消费者的需求。

　　商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要，了解你的产品是否符合这种需要，也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解，才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划，则可以通过市场调查，对消费者和产品进行研究，对产品市场进行研究，为企业了解消费者情况、

　　产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。

　　市场调查对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。通过市场调查，了解消费者的年龄、性别、收入、职业分布和家庭情况，研究消费者的需求特点和消费心理特征，以及生活方式、文化环境对消费者购买行为的影响，从而确定消费者的需求方向和心理嗜好。

　　产品研究的主要内容，主要包括产品生产、产品外观、产品体系、产品类别、产品利益、产品配套和产品生命周期产品生命周期研究则主要了解产品处于其生命周期的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略。

　　基本市场研究的内容，分为市场竞争调查和市场环境调查两项内容。

　　市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。

品牌广告策划公司如何做好休闲食品品牌广告策划

休闲食品品牌成功之关键：树立品牌效应

经验丰富的企业家都已明白，当前国内市场已经不是拼价格、拼产品、拼渠道、拼广告的年代，拼来拼去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品竞争、价格竞争逐渐转向品牌竞争，唯有通过树立品牌效应，企业广告策划，真正打动消费者，方是真正的明智之举。

差异化定位，让品牌脱颖而出

首先是产品的创新，我们的产品与市场上的产品有什么区别?我们的优势是什么?产品创新既包括口味创新，食材创新，甚至还包括功食用方法创新，茂名广告策划，能创新等等。任何时候，更具吸引力的产品始终都是热销的大前提。因此对于休闲食品品牌策划来说，在产品上发力是一切营销工作的基础。

　　其次是定位的创新，结合自身产品特性以及市场竞争现状，开辟出一块全新的市场，规避强大的竞争对手，在全新的领域成为该领域的。例如，在三只松鼠之前，房地产广告策划，大部分消费者都不知道坚果是有品牌的，三只松鼠开辟了坚果领域品牌，并成为了该领域的，在三五年时间里迅速成长，目前年营收已**过60亿元。

　　后是营销的创新，在信息的年代，受众的注意力已被较度的分散，如何才能获得消费者的更多关注，休闲零售品牌还需要在营销创新上多下苦功。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代，微信、微博、**、**等新媒体强势兴起，不单在受众数量上，互联网新媒体在精准营销方面，也是令传统营销望尘莫及的。媒体形式在变化，传播模式也随之而变化，龙狮营销策划建议休闲食品品牌，重视营销创新，重视品牌创新，重视新媒体传播。

洞察力是广告策划分析核心关键，此阶段需要洞察出消费者有需求、竞争对手无法满足的需求、企业自身有能力满足的用户价值。当确定战略方向，为用户提供差异化价值主张后，此刻品牌营销策划需要一套核心记忆系统，将用户价值具象化。通常将这套系统分为语言系统和符号系统。语言系统包括品牌名称、广告语、文案调性、品牌故事；记忆系统则包括品牌logo、VI、包装、广告片等内容。

广告策划规划主要包括三个部分：卖什么；卖给谁和怎么卖。

卖什么主要确定心智品类和价值主张，心智品类即确定品牌在消费者心智的品类，公司广告策划，如王老吉商品品类是凉茶，但在消费者心智是预防上火的饮料。沃尔沃商品品类是轿车，但是消费者心智品类却是安全轿车。价值主张，即确定品牌营销策划给消费者提供的价值主张，即确定到底是卖产品、卖场景还是卖价值观。

卖给谁即确定产品的人群，人群包括主流人群和亚文化人群；主流人群包括潜在用户和非潜在用户。比如动画片的消费人群主要儿童，但是迪士尼却把卖给全世界拥有童心、善良的成人们。

怎么卖主要包括产品、渠道和价格三个层面。此阶段在产品方面应实现产品概念化和概念产品化，如前段时间华与华为爱好提出脏卷笔产品开发，就是发现学生考试时怕脏卷，然后围绕概念研发产品，进而实现**。渠道和价格层面过于复杂，需要深度研究后解答。