太原爱品阅传媒科技有限公司
计费价格:单条3-5分计费方式:按曝光计费朋友圈优惠券广告:2000起朋友圈常规广告:3000起封面图尺寸:800乘以800或800乘以450落地页尺寸:宽度不低于800
微信广告是基于微信平台开发的广告位,根据广告所处的位置不同,可将微信广告分为微信朋友圈广告、本地朋友圈广告、微信公众号广告、微信小程序广告、微信卡券广告等,这些广告在微信的不同场景中实现,其广告的展现样式、计价方式、广告效果等各不一样,以下我们就来做一些详细介绍。
朋友圈广告包含什么要素:
1.广告主头像,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页
2.外层文案广告外显创意很重要
3.外层图片广告创意直接触达用户的重要组成部分,支持配置1张、3张、4张或者6张图片
4.文字链“文字链”引导用户访问“链接详情页”,“链接详情页”主要用来详细描述广告创意,是进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分
5.门店标识(有线下门店可选择展示)门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息,并可以拉起地图导航、一键拨号等功能,进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导
6.用户社交互动允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中视频:
明确推广目标
品牌活动、应用下载、还是公众号推广;
选择广告形式:图文广告或视频广告;
一般来说,朋友圈广告新账户的量级比较大
新账户是指5-7天之内,如果老账户的量级一直上不去,或者效果一直不好的,可以选择多开几个户去跑。
2、前期因为没有历史数据,所以预估CTR和CVR都很低,所以ecpm值被拉低,导致账户没有竞争力的。
同学可以前期先高价那一波流量,提高30%的出价,进行建模,白天让他放开跑,不要卡预算,但是也要盯着避免跑飞了。
当跑出量之后,在分2-3次开始下调出价,压到预算出价之内就可以了。
3、成本波动的计划看情况暂停
成本高,先看整体转化成本,如果在溢价区间:10-20%内,不动它,可能是白天朋友圈广告流量紧张,晚上就可以拉回了,也可以采取限制时间,第3天基本能拉会出价区间,高的话就关闭。
天高,第二天接近合理出价的,直接把预算加上去,让他跑大一点量级的。
在看朋友圈广告的转化成本,拉长几天一起看,别看的成本,计划在前面三天转化数低。
4、朋友圈广告素材首先大图
朋友圈广告的卡片广告跑量比较多,常规大图属于效果担当,新用户建议用卡片广告跟4图轮播测试,这样比较*起量。
另外建议视频和图片两种创意可以拆开两个账户投放,因为视频整体的ecpm值要比图片高,所以很*出现抢量的情况。
效果升级-朋友圈广告全面触达
上面跟大家聊得都是传统的一些*营销,虽然能起来一些作用,但是量还是不够多,可触达的用户有限,那我们怎么好的全面触达我们的潜在客户目标人群呢?这里就不得不提如今营销圈的朋友圈广告。
微信朋友圈广告投放链路:一般分表单和关注两个链路
表单就是收集意向客户的信息,然后在由客户进行电话联系转化。关注链路的话,就需要用户先关注我们的公众号,所以广告投放的内容主要就是引导关注公众号号,关注了之后了,客服通过第三方软件就可以跟关注进来的客户进行营销,然后先引导他加微信,后预约进行转化。
“附近推”可帮助商户将广告投放给店铺附近的用户——商户通过“附近推”能覆盖以店面为圆心、3公里为半径的潜在人群(如果覆盖人数较少,系统会自动拓展到门店周边5公里)。商户可通过广告发放优惠活动。