主题乐园设计 主题乐园如何发展IP

中山市金博游艺设备有限公司

主题乐园作为现代旅游资源的重要类型之一,围绕主题文化满足游客多方位的体验需求,不断地创新和发展,越来越受到人们的青睐,投资商也正在瞩目IP+主题乐园的模式，而这个方向也是往后乐园运营成功与否的重要因素。


当我们说主题乐园的时候，我们经常说主题乐园内核是主题乐园，主题乐园是什么呢？主题乐园要有故事性、创新性，要把所有游客带到故事中去。当游客对故事产生了好奇心，就是我们创造了 IP。现在旅游目的地有一个很大的痛点，这个就是所有的旅游目的地都缺乏原创性，千篇一律。


什么是IP？百度词条上的解释是“知识所属权”，引申为 “专属符号”。IP可以是具象的，也可能是抽象的，是一个事物与其他事物区别开来的关键元素。


主题乐园项目的IP同样如此，它可能是具体的一个景点，也可能只是一个故事，一种感觉，但它赋予一个项目*特的特点，是项目生命力的源泉。因此，打造出**级IP，是所有主题乐园旅游项目成功的必经之路。


产城创投结合大量主题乐园项目实例，为你梳理**级IP的**特征和实现路径。


主题性-主题乐园设计


一旦说到某个旅游项目，如果你用较简单、直接、感性的方式向人推介，你觉得已经包含了你较想说的几个字组成的短语或是句子，基本就是这个项目的主题。


如这几个项目，茶马古道，主题就是古道；春秋淹城，主题就是春秋；婺源，就是古徽州村落；横店影视城，影视就是主题，再往下说，宋城的主题就是“宋”和“情”。


一个项目的主题一般只有一个，但是IP却可能有多个，比如说婺源，主题是徽州古村落，它有个很**的IP就是油菜花；峨眉山的主题是风景名山，但其传播更广的IP就是佛教**。


有的主题是乐园自带的，有的主题是经营打造的。比如说大家都知道的迪士尼，其主题本来是动漫王国，但被迪士尼这三个字品牌化了，成了代名词——只要是做到了代名词这样一个层面，就可以无往不利地到达了无限转化的境界，但它也无不需要较其强大的IP创造性以及现代商业的推演。


形象性-主题乐园设计


到达人的感官世界的较有效的介质就是形象。主题乐园目的地，如果在形象上打造成功，那就事半功倍，因为一切都由形象去*，去直接跟游客的情感世界相通。


如迪士尼，形象不但有米老鼠，唐老鸭，还有白雪公主，还有城堡——城堡在此也已童话化了，构成了其附属形象。日本熊本县的熊本熊，整个县就靠一个生造的形象，首先是带动了整个县的旅游，然后这个形象本身也已产生了100多亿的经济价值。


有主题，主题又能够形象化，主题乐园项目就完成了升级，可以创造出不可估量的价值。


如常州恐龙园，他们的恐龙还停留在主题阶段，没有具象到形象层面，所以，恐龙园是一个旅游项目，但做到主题形象化的迪士尼是一个**级文化产业帝国


*特性-主题乐园设计


一个旅游**级IP，等同于一个*一**的商业帝国、文化独立王国，它的*特性是贯穿始终的——一开始抢占了强大的IP，然后用旅游的方式把它落地成了一个项目，项目总有个发展瓶颈，但它后期所面对的线上转化、虚拟世界、品牌售卖，则可以无任何禁区——是由这一个强大的系统构成了它的*特性。


迪士尼是从动漫开始，到出版、电影、主题公园、这样衍生发展下来的，但是，它的较核心的*特性其实不在这里，而在于它背后的美国文化。是美国文化的冒险精神，美国文化的新教伦理，美国人的特立*行，以及，构成美国这片土地的一切特别神髓的，奇迹般的，将一只人人讨厌的老鼠变成了全世界的精神偶像！


故事性-主题乐园设计


讲故事，是人类的古老手艺之一。听故事，是人类较共通的天性。


迪士尼讲了一个故事，从老鼠开始的故事——先是**，然后是动画电影，然后是主题乐园。到了主题乐园这里，米老鼠已经完成了源源不断地产生形象经济生产链了。


迪士尼还通过环球电影编织更绝妙的、大片的，身体和灵魂交织的故事——可以说，他们能占有的故事源，就是他们的核心竞争力，因为这些故事早已形成了强大的IP，只是将它们由电影场景移植到现场就可以了。


引爆性-主题乐园设计


在基本的旅游功能都已具备的前提下，较需要某种力量来引爆项目。这种引爆力量可能是主题，也可能是故事，也可能是形象，也可能是它们的复合功效。


但当这一切都失效的时候，就需要从更多的方面来考虑问题——考虑破题的方式必须是创造性的，一锤定音，一步到位。


以丽江为例，丽江多年前的IP是“柔软时光”，其实这也是一个非常好的IP，但是还不足以引爆。于是，又经过营销策划，打造出另外一个IP——“艳遇之都”，与之前的“柔软时光”“东巴古城”相结合，引爆就进一步到位了。


疯狂的引爆来源于对资源的深度挖掘，当挖掘出足够的种子资源之后，结合市场的需求，进行转化，或者找到新的表现方式，就能适时引爆。


互动性-主题乐园设计


**级IP，是一个开放的、活性的，不断长成、不断叠加乃至补充修正的系统，它的每一个环节，都可以产生彼此连结和互动——


它可以从IP确立之初就可以和潜在的消费者互动；


它可以在项目推进的过程中就有趣有价值的意见留下交换的接口；


它可以为特别的圈层、特别的消费群体形成定制式的服务内容互动；


举几个**级IP互动的例子。比如说日本的白川合掌村，乐园的民宿每年都要翻新，于是策划者顺水推舟就做出一个互动IP——游客参与翻新，每年报名人数都**过几**，这是体验，更是互动。


又比如黄山，根据一个传说，设计出恋人锁IP，让恋人们在天都峰的护栏上交叉锁上两把写有双方名字的锁，如同两颗心在为彼此跳动，黄山作证，黄山的青山白云作证。


延展性-主题乐园设计


主题乐园本就是一个系统，它们都是在一个强大的IP系统下，探寻小IP的协同共谋。大IP一启动，作为一个理念、一种感受、一个主角、一个故事等小IP随之蔓延开来。这些环节之间既要形成一个闭环，又要各自生长。


以千岛湖为例，千岛湖是一个由一千多个小岛组成的旅游名胜，这是它的大IP，但这个IP只是千岛湖的**资源，并没有呈现他的业态之中。


有这样一个细节，在千岛湖的众多小岛之中，有个叫杏湖的，上面有一片连廊（这当然是隶属于千岛湖大IP众比较常态的景观），属于千岛湖的比较偏的地方，平常很少人关顾。


用一个什么小IP把它带火呢？


策划者模仿了黄山的恋人锁，且把它升级了，叫连心桃，里面有个灯，于是那里就变成了一个求婚胜地。但是那个灯的设计是三个月会灭，就需要重新插电，所以很多人在结婚纪念日、生日没事的时候，就会又回到那儿。


你看，一个延展型的小IP的打造，就盘活了一个乐园死角。而且还在游人和乐园之间搭起沟通回馈的桥梁。


符号性-主题乐园设计


用什么方式可以把握准确你的客群？符号。


比如，用苹果手机的人就是一种符号化的分类；三口之家一起出游的也是一个符号化的群体；旅行结婚的是，自驾游的是，某个特定地域的人是，失恋的人是——只要去分，几乎所有人你都可以给他一个符号化的分类，这就是社群经济，圈层经济的基础。


主题乐园业态卖的也是符号。售卖“老家”，或是“较美乡村”，或是“艳遇之都”，或是“发呆”，都是符号，售卖生态是，售卖*特的活动是，售卖一种野花是，售卖一种欢乐，售卖衍生品，把它和各种各样的产业跨界联合，都是属于售卖符号。


创新性-主题乐园设计


创新是一种常态。在这个越来越去中心化的时代，旅游比很多行业有更多的创新空间和机会。因为，旅游较关注的是人，是对人、人性的情感、体验的关注总和，人一生要面对的各种关系。


比如，人与人，人与自我，人与他人，人与自然，人与神，都可以在旅游中得到交流感和丰富。而这五大关系，就是人与这个世界关系的基本重构——在每一个环节，都可以有创造性的参与，都需要用到创新。


系统性-主题乐园设计


从米老鼠的卡通到出版到电影再到迪士尼乐园，迪士尼王国的打造就是一个系统。


这不是个简单的过程。


在迪士尼，起先有这个吉祥物，后来吉祥物成了*，它的性格、长相、故事，进入了人们的心里之后，迪士尼乐园成了个水到渠成的事。


然后后边还有衍生系统，米老鼠可以和任何商品贴牌，源源不断地产生新的价值。


成功的主题乐园乐园通常都能给人这样的感觉：


没去之前，道听途说，心驰神往；去到之后，乐在其中；即使离开很久了，也念念不忘。

关键词：  主题乐园设计  游乐园设计施工

为什么能达到这种效果？在上篇，已经为你梳理了原因，简单说，就是该乐园打造了一个主题鲜明、形象生动、直击人心、易于传播、同时非常容易延展产品的**级IP，这个IP的存在，让乐园收获“口”碑和“金”杯的双丰收。

所谓知易行难，秉承知行合一的继续为你呈现这个话题的下半部分，也是很多人较为关心的干货——如何有步骤地打造出主题乐园项目的**级IP？


挖内涵 定主题-主题乐园设计


每一个主题乐园乐园的背后，都有*特的人文、生态和产业背景。尤其是历史悠久的中国，每一片土地都留下了无数动人的元素，只不过，很多元素在历史中模糊不清或者已经淹没。那么作为乐园的策划人员，首先就要从去蛛丝马迹中去挖掘这些元素。挖掘并装在脑子里。

这是一个非常痛苦的过程，因为信息海量，或者信息匮乏。但是一旦找到了，就会为乐园找到标识。

上述就是小编为你介绍的关于主题乐园设计 主题乐园如何发展IP的内容，对此你还有什么不了解的，欢迎前来咨询我们网站，我们会有人员为你讲解