产品规格: | 不限 | 产品数量: | 不限 |
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包装说明: | 不限 | 价格说明: | 不限 |
查看人数: | 53 人 | 本页链接: | https://info.b2b168.com/s168-270226281.html |
公司编号: | 20748862 | 更新时间: | 2024-04-30 10:01:19 |
起订量: | 1套 | 单价: | 面议 |
服务周期: | 不限 | 服务行业: | 面议 |
类型: | 广告 | 媒体优势: | 精准投放,覆盖面广告 |
推广周期: | 一年 | 价格: | 具体咨询商家 |
推广渠道: | 全网 | 增值服务: | 不限 |
产品属性: | 3-7天上首页 | 推广方式: | 不限 |
单位: | 个 | 推广平台: | 全网渠道 |
其他服务: | 信息流广告投放 | 优势: | 可定制营销方案 |
服务: | 网络营销推广 | 推广范围: | 不限 |
竞价推广OCPC账户,经过学习积累出模型后,会进入成长和成熟期,但成熟期一结束,就到了各位会比较头疼的衰退期。我们如何去推迟衰退期呢?
尽管账户在衰退期依然有模型,但是你会发现:
拓量的范围收缩了,量越来越少,消费也随之减少;
均价逐渐升高,成本波动变大;
直到出现不消费、没有转化的情况……
所以今天就跟大家分享一些“延缓衰退期到来”的方法,大家可以在账户度过学习期之后观察数据变化,从而进行调整。
1、展现量持续下降
如果你发现展现量持续下降了,这说明系统拓展流量的能力减弱,很快就会出现无流量可供筛选的情况。无量可拓,自然也就不消费了。
2、点击价格下降
展现量变少,就会导致你的广告竞争能力变弱,抢量能力变弱,只剩下无效人群规避,点击价格就会越来越低。
3、转化量持续下降
转化量持续下降,也是衰退期的表现。可能你的成本变化不多,甚至成本都下降了,但是随着展现、点击等数据的下降,转化量自然会越来越少。
1、ECPM公式
首先,通过ECPM公式:出价*预估点击率*预估转化率
我们都知道,这个公式代表着广告的竞争力,因此想要判断你广告竞争能力强弱,就可以通过公式中的三个数字。
也就是观察出价、点击率、转化率的变化,找出账户掉量的原因,从而进行针对性的调整。
当然,从出价上来看,你可以控制自己不去调整出价,但是你不能控制**也不调整出价,因此,我们可以先去判断点击率或者转化率。
如果点击率下降,先去找到拖后腿的单元或者创意,再去针对某条创意、某个单元进行调整,避免大范围调整。
大家还要时刻关注账户预算,因为随着效果的提升,账户的消费也会变多,尽量不要出现撞线的情况。
如果连续两次以上撞线,会影响后续的放量效果。
尤其是新账户、正在学习的账户,一定要时刻观察你的预算。
3、正向反馈
竞争激烈的行业,新包已经跑了7天左右,如果你发现消费和成本都比较符合预期,感觉效果还不错。
但这个时候就完全不用管了吗?一定不要!
在这个时候,可以适当提高目标出价5%,给系统一个正向反馈,让它继续为你拓量。
4、删包重建
如果遇到持续调整还不起量的包,删除重建即可。
删包重建不是**选择,当然也不是较坏的选择。
以上就是今天关于竞价推广ocpc模式运营技巧的全部内容,希望能帮助到大家。如果你有更多关于竞价推广开户、运营方面的问题,欢迎一起探讨、细聊。