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三、区域发展规划和生产实施

  1、市场调查

市场大局：了解区域市场的主流价格， 以及相应的葡萄酒产能；了解区域总容量和结构分布特征；市场消费和地区GDP。

渠道：了解区域市场渠道的结构和分布；了解区域市场各种渠道的数量和合作方式、合作价格和渠道障碍；了解每个渠道的合作氛围和区域实践。

竞争产品：了解竞争产品的销售情况、市场地位、渠道结构与合作；了解竞争产品营销模式、分配合作形式、营销形式、资源输入情况；了解竞争媒体喷绘彩绘墙体广告合作情况，即沟通计划；了解竞争产品的销售力情况、促销员情况、推销员情况。消费者：了解消费者消费习惯、偏好、媒体、接受活动；了解消费者的饮酒模式（以、自我指向）；了解消费者的购买行为和购买方式。

媒体：了解媒体类型，评估每种媒体的有效喷绘彩绘墙体广告性；了解媒体合作方式和价格；了解竞争产品的媒体输入，并评估结果。

经销商：区域代理商数量和*二批经销商数量；区域代理品牌形势和流通合作形式、合作利润；分区域代理商和两批（分为终端客户、流通客户、混合型客户），分析**名经销商；了销商的网络结构和通道数控制、品牌代理情况、品牌收入。

竞争：了解区域市场的竞争格局和未来市 场趋势；了解主要竞争品牌和市场竞争形式；了解市场上主要竞争品牌的策略和成功运作模式。

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03 自发传播属性的经典户外**级创意广告

我们想让大家明白真正好的户外广告能够产生自发的二次乃至三次多次的传播 ！户外广告是一种较其丰富多样的媒体，它为设计师提供了非常*特的创 意范围。有时你必须在一瞬间抓住某人的注意力，而其他时候可以做一些有趣的互动。

随着现代生活节奏加快，碎片化接受信息已成为一种习惯。品牌主投放户外广告，如何在海量信息中脱颖而出，到达消费者的心智，创意文案绝喷绘彩绘墙体广告对是一大利器。

户外广告的价值不容忽视。户外广告本身具有真实、说明的特性，甚至很多视频、图像的构思都离不开文案，因此广告文案的价值不容忽视。户外广告视域下的文案，更能从场景上放大文案的作用，从而成为这个时代的潮流。

户外媒体所处的是一个真实的场景，广告文案与场景的结合，可以使得广告更具有戏剧化，吸引注意力。

如何让户外广告——做好文案

广告文案是与消费者沟通的策略，而不只喷绘彩绘墙体广告是语言层面的遣词造句。特别在信息逐渐被分散、消融的时代里，好的文案更是精准、合时宜地传达品牌策略的主要方式，能够让品牌的每一个价值细节、品牌情绪和品牌气质准确传达。

户外媒体**的场景更是能够将广告文案传达的 产品功能、用户情感充分表达。

当互联网变得越来越发达，网络广告开始流行，户外广告就成了“过时”，而再当网络广告开始冲击视野的时候，户外广告的偶尔创意就成了意料之外的，甚至能带动线上的传播。

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