平台电商广告如何投放？

重庆百首网络科技有限公司

在互联网上做电商，一定会入住平台，在做电商就一定离不开。那么，平台的如何去运营操作呢?今天我们一起来揭秘。

一、什么是「直播进人」？

直播进人指的是：基于客户为直播间快速引流的投放诉求，在固定的投放时间内，「快速进人」可实现快速引入用户进入直播间，提升直播间场观人气； 

二、「快速进人」升级前后策略差异点对比
产品更新后能解决什么问题？
进人速度与成本优化：「快速进人」预计进人成本更低，进人速度更快，帮助客户更好提升直播间人气； 
商业化直播人气可视化：新增「直播人气数」指标，与主播端感知到的场观人气数对齐口径，更好衡量商业化购买价值 

三、操作流程&投放建议 
1、新建广告： 点击平台右上角【新建广告】，可在不同版本中选择进人优化目标 投放建议：
对于有快速进人需求客户可选择「快速进人」投放 对进人质量有要求客户可使用「高质量进人」投放 

2、预算与出价： 按需要自行选择不同日预算，设置出价为成本上限，不设置出价为较大转化 出价选择：
如有固定成本要求，可设置出价投放；
如需短时间尽快放量，可不设置出价，使用较大转化投放；

投放时间：
建议可根据直播时间设置；
3、定向设置： 客户根据需要自行设定定向范围即可
投放进人速度较优建议放开定向投放，若有选择精准定向，需提升出价投放 

4、投放创意： 客户根据需要自行设定投放素材即可
建议创意选择5-15个以上

四、数据查看
经营版
入口：请进入「经营版数据报表-直播中进人」板块
数据选取：请在推广方式中选择「快速进人」or「高质量进人」查看效果数据
新增 直播间人气数、直播间人气成本 指标（指标说明：统计客户的直播间观看次数，其中包含单列简易直播间的观看）

专业版
入口：专业版报表
转化目标选择：高质量进人、快速进人 

五、优秀案例 
行业：美妆行业
经营模式：头部达人，定期开播大场活动，粉丝量**

1、投放技巧
投放目标：PC端投放「快速进人」+「高质量进人」（**）
投放策略：深浅度目标结合投放：浅度充分触达潜客人群（**），深度刺激转化
预算分配：快速进人10%+高质量进人10%+深度目标80%

2、投放设置：
「高质量进人」阶梯出价0.05-0.1；精准定向老粉/活跃粉丝/老客
「快速进人」直播直投为主；充足基建：活跃单元数300+、活跃素材数200+ 

3、效果：
「快速进人」人气成本降低58%
「进人产品」引流观看人数**过35%

以上就是今天关于运营的全部内容，希望能帮助到大家。如果你有更多关于广告开户、运营方面的问题，欢迎一起探讨、细聊。