dsp广告需求方平台、dsp、光驰传媒

怎么做到实时信息定向

　　“那目前光驰传媒在实时信息定向方面是如何做到的呢”针对本刊的提问，光驰传媒移动DSP团光驰传媒刊，作为国内**家专业移动DSP，光驰DSP 在实现实时信息定向上所采用二次定向技术，如某广告主定向温度在28度以上的用户，那么广告流量进来的时候，DSP系统会把流量里的地理信息通过实时查询转换成温度信息，再判断温度是否符合广告主的定向，现在光驰DSP在实时信息定向主要有四个方面的参考：天气信息、PM2.5、地理位置和交通状况。

　了。

　　PM2.5实时信息定向。光驰DSP目前不仅可以做到利用天气的实时信息定向来投广告，还可以充分的利用PM2.5的实时差异来投放广告，数据算法也跟天气类似，利用的不同维度综合考量，我们知道PM2.5是每个时段的都会有差异，PM2.5浓度较大的早晨或傍晚则可以投放口罩或者空气净化器等广告。这样一天之内的不同时段都可以针对不同的实时信息反馈进行二次追踪投放广告，如此有针对性的投放可以在很大层面上保证广告投放的有效性和精准性。

效果类DSP与品牌类DSP将各领风骚

　　随着近年程序化市场的不断发展，程序化购买开始有了更为丰富的内涵和外延，dsp广告需求方平台，除了RTB之外，dsp互联网广告，一些非RTB的购买方式出现在市场上。

　　从海外程序化购买市场的发展经验来看，RTB是程序化购买发展中较主流的方式，这种方式对于效果类广告主有着很大的吸引力。但随着品牌广告主对程序化购买认识程度的加深，其对程序化购买的需求也在不断提升。品牌广告主的需求反过来推动了程序化购买产业链上各方参与者，dsp，程序化直接购买、私有市场PMP等未来将渐成趋势。

　　与效果类广告主不同的是，品牌广告主对价格的敏感度稍低，但对广告的投放环境、稳定性和安全性要求很高，当然付出的费用相对而言也不低。但这对于国内的市场发展情况而言，还有相当距离。

　　虽然品牌类DSP发展较快，但品牌广告主对DSP的接受程度较效果类广告主还有很大距离。对于DSP市场而言，效果类广告主仍是市场投放的主力。DSP按受众购买的方式精准性强、实时监控能力强，对于效果有更直接的反馈，因此效果类客户营销诉求仍是推动市场发展的重要力量。