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在树立企业形象的诸多手段中，广告是一种较直截了当的塑形手段。广告通过持续的信息传播，能够使更广泛的公众知晓和喜爱企业的产品和服务项目，招商广告拍摄，提高企业的**度、美誉度和认可度。同时通过宣传企业*特的经营理念、经营宗旨、经营风格及企业的象征物，既告知公众，又教育职工，形成*特的企业文化。当今市场的竞争，是企业整体形象的竞争。良好的企业形象是市场竞争力的重要基石。而广告则是树立良好企业形象的有利工具。

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广告既是营销，又是传播，既不是单纯的营销， 又不是单纯的传播，广告为营销服务，是一种重要的营销工具和手段，其目的在于有效实现商品销售。但是广告是通过商品信息的有效传播服务于营销，以实现商品有效销售的。

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