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户外广告是如何定义投放效果的?
大多数情况下,广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量好不好。
消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程,不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。刚才说了,户外媒体是一种情感性媒体,大多数情况下,它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介,户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱!老子牛逼!”——就像匿名朋友说的时代广场的例子那样,体现品牌实力;还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告,目的相当于导向标识:“看这里看这里我在这里开店啦”(参看红星美凯龙的高炮);还有很多投放候车厅/地铁广告的是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知,例如电影广告、1号店广告。
对于不同的广告目的,自然有不同的考量标准,到每一个项目中,或许广告主都有自己的一套评判标准,例如阿迪达斯2006年**期间把美罗城包成一个足球的广告:
这个广告只有一个LOGO,没电话没文案,甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是,没关系,户外广告高速公路单立柱,阿达这则广告压根就不是做给你看的!它只需要它的粉丝HI起来就行了!事实上,这个户外广告得了奖,负责这个项目的阿达高管立刻升了职。(没想到吧,得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准)
户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好很好了,你不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。就像你不适合拿筷子去切牛排,然后骂筷子,户外广告楼宇广告,这是什么破玩意连肉都切不动!
户外广告的投放前评估:
一般说来,就像那位匿名朋友说的那样,人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准;但实际执行中情况要复杂很多,还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间……许多物理标准,以及户外广告创意水准等诸多因素。
户外广告的投放后评估:
正规的广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告,评估投放后的效果,例如认知度、记忆度、喜好度……根据变化值来判断广告效果。
户外广告制作找哪家?喷印之家来帮忙,上喷印之家网站,挑选更多更优广告制作商!注:文章内容由徐慧琳发表于知乎。
常见的楼宇广告形式有哪些?
楼宇广告可以分为楼宇内部广告,楼宇外部广告。在如今这个楼宇林立的时代,在楼宇上设立各种户外广告媒体,可以吸引很多广告主的关注。那么,我们常见的楼宇广告形式有哪些呢?他们有分别有什么媒体优势呢?
我们常见的楼宇广告形式,楼宇外部媒体有:灯箱广告,框架广告,LED屏广告,三面翻广告,喷绘大·牌广告,墙体广告。楼宇内部有电梯框架广告,电梯门广告,电梯液晶屏广告,宣传栏广告,刷屏机广告,广告机广告,灯箱广告,看板广告。下面我们来了解一下各类形式的楼宇广告的优势。
楼宇灯箱广告
楼宇灯箱广告可以设置的楼宇内部,也可以设置在楼宇外部。楼宇外部的灯箱广告媒体一般都是大型的媒体资源。受众面积与传播辐射面积,都是非常广泛的。而楼宇内部灯箱广告一般设立在楼宇一层大厅内,丹东户外广告,或者是电梯间内,或者是扶梯旁,或者是楼层通道内。这些内部的灯箱一般都是比较小型的媒体,受众群体主要覆盖楼层内部的流动人群。
楼宇框架广告
楼宇外部框架广告的优势在于楼宇外部人群流量大,视野比较开阔,广告投放面积很大,户外广告跨桥广告牌价格,可以很有效果的推广产品品牌。楼宇内部电梯框架广告的优势直接面对目标受众的特点,成为广告传播渗透性较佳的媒介。可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
楼宇LED屏广告
楼宇LED屏广告一般都是在楼宇外部墙体上的广告媒体。特别是那种商业区楼宇外部LED大屏广告媒体,特别具有市场投放价值。大尺寸的户外大屏,**的视频效果,较高的广告播放频率,诸多优势很受广告主青睐。
好了,楼宇广告形式就为您介绍以上内容,希望这些信息可以给提供帮助。如果不知道如何挑选更优质的楼宇广告制作商,就上喷印之家网站,一定可以为您挑选到合适的广告制作商!