散白酒|纯粮散白酒|济南冠泉 优质商家

　　在这个竞争激烈的酒行业里面，该采用何等营销适应新的市场呢?

　企业的整体营销资源无法与大企业相比拟，但可以建立局部资源相对优势，强龙难压地头蛇，在强势白酒品牌的营销资源投放相对薄弱的市场称王。这就需要进行资源聚焦，把有限的营销资源(人、财、物)集中于区域市场，进行聚焦营销，需求单点突破，把单点市场做深做透，纯粮散白酒，把品牌做大做强，在积累了更多的优势资源后，便可以根据地为中心逐步进行市场扩张。

　　聚焦营销是一种企业营销资源投放规划策略，就是要对企业的营销资源进行整合、集中运用，实现有的放矢，避免企业资源分化;要建立企业的局**势，实现以小博大，以弱胜强。聚焦营销就是要实现产品聚焦、

　　一、产品聚焦

　　产品聚焦，需要确定品牌主打主推的单一品种或品类;就是要进行合理的产品线规划，明确企业的主推品种、主打品类，把有限的营销资源全部集中在该单一品种或品类上，实现单品突破，散白酒*，通过单品的营销运做来塑造品牌。

　　二、市场聚焦

　　市场聚焦，要求白酒品牌在要拓展市场的布局上不要盲目，要集中资源先做样板或试点市场，把单一的区域市场做深做透，直至成为该区域再稳步向外市场扩张。简单的说，就是先建立根据地，建立自己的大本营，实现企业后方人、财物的资源**后，再进行市场扩张。

　　需要说明的是，中小白酒品牌的主战场不是固定不变的，随着企业不断发展壮大，有了足够的资本规划本地市场以外的根据地市场时，企业需要到更大的市场上与二线名酒和区域强势白酒品牌同台竞技。

　　渠道聚焦是指白酒品牌根据实际情况，如果不能做到酒店、大卖场、团购、商**等全渠道覆盖时，可以选择某一个适合企业的渠道运作，直到这个渠道成为自己的根据地，再把这种优势辐射到其它渠道。

　　凸透镜能够把所有的光线聚焦于一点，实现能量的有效聚焦，产生点燃物体的功效。中、小型白酒品牌的市场操作人员也应该发挥凸透镜的聚焦作用，把分散和有限的企业资源尽量的聚集于一个单一的渠道上，在这一聚焦点上实现追赶行业成员的竞争优势，并逐步通过复制运作，点燃更多的市场点。中、小型白酒品牌唯有通过聚焦化战略的实施，才能获得持续的发展动力，纯梁散白酒，从而得以抗衡行业成员，否则别无它路!

　　四、政策聚焦

　　企业政策投放通常是“量入为出”，销量大市场政策多。但是，根据地市场恰恰不能“量入为出”，应该根据未来销量投放政策，即按照根据地形成后的销量投入政策。这样的做法当然有风险，但是根据地建设试点时，因为市场范围不大，所以风险能够承担。一般根据地市场采取的“以资源换时间”、“以资源换市场”、“以十当一”。进攻型市场建设时投放政策较忌讳“添油战术”，即由于政策不到位而逐渐增加政策，无法形成爆发力。