体育产业的生钱之道

美国是世界头号体育强国，同时也是世界上体育产业较发达的国家，其产业规模、经营治理、运行机制都堪称*。早在19世纪中叶，美国就已经出现了商业性的体育赛事。20世纪60年代以前，两次世界大战及经济萧条影响了美国体育产业的发展速度。20世纪60年代以后，技术进步和经济发展使更多的美国人成为了“有钱又有闲”的中产**，这些人寻求新的生活方式及改善生活质量的需求，使美国体育产业获得了新生，并走上了快速发展的轨道。据统计，2010年，美国的体育产业总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。

?充满活力的职业体育产业职业体育产业是美国体育产业中历史较悠久而且至今仍富有巨大活力的一个领域。如今，美国已成为由NBA(美国男子篮球职业联盟)、NHL(美国冰上曲棍球联盟)、MLB(美国职业棒球大联盟)、NFL(美国美式橄榄球大联盟)四大职业体育联盟为支柱的职业体育帝国。
? ?美国职业体育产业的主要收入来自电视转播权、门票、“场租”（包厢、货摊租金、停车等）及特许纪念品、赞助销售等，其中电视转播权和门票所占比重较大。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力。据调查，约有27.9%的美国人是NFL球迷，12.9%的美国人是MLB球迷，9.6%的美国人是NBA球迷。作为联盟中**的NFL一年收入约为90亿美元，而国人熟悉的NBA只位列*三，一年收入40亿美元。
? ? 成熟的健身体育产业美国的健身业市场规模大，占美国整个体育产业的32％，整体经营水平高，组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯，也有经济水平和时间的保证，这造就了**较大的体育健身娱乐市场。自20世纪70年代以后美国刮起的健身热，经过80年代后期至90年代初期的动荡与调整，如今已趋于稳定与成熟。目前，美国运动健身场所大约有4.8万个，商业性俱乐部1.33万个，其中体育健身俱乐部1.2万个，占总数的90.22%。
? ? 长盛不衰的休闲体育 出于身心放松、社会交往、寻求刺激、挑战自我及变更生活方式等需求，美国人喜爱参加各种休闲体育活动，尤其是各种户外活动。据美国官方统计，美国人喜爱的休闲活动依次是：散步约8600**，游泳约6700**，露营约5000**，器械练习约4500**，钓鱼约5000**，单车运动约4300**，保龄球约4300**。休闲体育吸引了众多美国人参与，对旅游、交通运输、食宿、体育用品等的消费起着巨大的刺激作用，为美国体育产业源源不断地创造价值。
? ? ?作为“权重股”的体育用品体育用品包括体育器材、运动鞋和运动服三大类，约占目前美国体育总营业额的13。19世纪上半叶，美国的体育用品生产开始起步；1905年全美体育用品生产者协会（SGMA）成立；20世纪20年代美国的一批着名运动员投身于此，带动了体育用品业的发展；20世纪70年代世界体育用品联合会（WFSGL）成立；20世纪80年代，美国体育用品业产生了两大成员：耐克和锐步。
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? ? ??美国的体育用品业积极支持大众体育的发展，企业通过赞助、宣传、游说国会等方式来鼓励大众参与体育活动；它们对新兴运动项目保持着高度的敏感，如1998-2005年间美国单板滑雪的人数一下子增加了33%，这一因素导致体育用品企业设计出了更多的优质单板滑雪装备和滑雪服装来满足市场的特殊需求。



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