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作为广告版面中重要的构成元素,文字的应用和表现至关重要。文字字体的选择是广告版面风格特征的一种体现,针对不同风格的广告内容选择不同的字体,才能更准确地展现广告版面的视觉效果以及传达所要展示的内涵主旨。若没有针对广告内容选择适合的字体,就不能很好地体现广告版面的风格特质。
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在现代科技类广告版面中,为了体现现代感和尖端科技感,可选择轮廓简单明了、风格坚毅粗犷的字体类型;在柔和典雅的广告版面中,为了体现出画面优雅温婉的气质,可选择纤细、柔美或复古的字体类型;而在针对儿童群体的广告版面中,要表现天真烂漫的视觉效果和画面氛围,可选择活泼可爱的字体类型,等等。
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