品牌企业为什么要开展参与式营销

　伴随着消费者消费意识的变化，多元媒体渠道的出现，如今用户的消费观念也正在发生着变化。消费者的消费模式逐渐从早期的注重功能转变为注重品牌再到注重产品的体验，到现在消费者已经逐渐进入了“参与式”的消费时代/info/display/id/4157
　　一些**企业也根据时代变化，迅速调整自身的营销手段，众多企业广告主通过开展创新性的参与式营销，将产品的品牌建设的“话语权”交给网络用户。




　　那么品牌企业为什么要开展参与式营销呢?

　　一、品牌不再高高在上，消费者上升到较高位置

　　在如今这个时代，任何品牌都不能只是简单地按照自己的推断来制订品牌推广的策略，试图这样来满足消费者体验的想法就意味着冒险和错误。企业品牌想要得到消费者的认同，较好的方式就是让消费者自身参与到品牌的建设中来，由他们主动提供自己关于品牌的想法和做法。

　　二、传播主体中心化趋势明显，媒体不再是信息的一制造者和传播者

　　移动互联网时代，网络媒体其实是一个信息支持和聚合人气的平台，消费者不再是传播的终点，而是成为传播过程中的一个节点，在一定程度上也可以说是媒体。在各种营销活动中，消费者不仅接受来自各方面的消息，同时也制造和传播着各方面的信息/school/index

　　三、消费者真正成为了上帝

　　品牌和媒体不再能够控制所有的品牌体验与传播资源，品牌主导用户消费行为的时代已经不复存在。过往的专业和正统的营销理念正受到消费者消费意识的强大挑战，企业只有进行正确引导、迎合消费者体验，才能使品牌的营销效果较大化。

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