如何进行产品优势塑造,包装价值力建设对企业发展的好处

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产品优势塑造

宝洁之所以可以如此酣畅地推行他的多品牌策略，除了准确的市场定位和对需求差异的把握外，较为重要的是一直寻求并加强能把各种品牌“串”在一起的金线，一种凌驾于各种产品之上的品牌核心精神，一种给用户带来的始终如一的消费体会。正如其广告词“世界*物品美化您的生活”所传达的一样，“宝洁”已成为追求高品质生活的象征。

奢尚品牌对整合营销传播理论认为企业唯1的差异化特色，在于消费者相信什么是厂商、产品或劳务，以及品牌所能够提供的利益，存在于消费者心智中的价值，才是真正的营销价值。企业只有实现了*特的品牌价值或品牌承诺才能形成企业的核心竞争力。而企业核心竞争力（Core-competence）是支撑企业可持续性竞争优势，开发*特产品、发展特有技术和创造*特营销手段的能力，是企业长期内形成的、蕴涵于企业内质中*具的竞争优势。

产品优势塑造

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为了实现更好的沟通传播效果，应该将品牌人格化；塑造品牌个性应使之*具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案或一种象征物来表现出品牌的特定个性。而品牌个性乃是品牌价值的核心，提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。品牌个性较能代表一个品牌与其他品牌的差异性。