产品规格: | 不限 | 产品数量: | 10000.00 套 |
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快时尚货架KM货架,商务休闲货架套餐。
forever21目前在中国拥有9家门店,正考虑再开50家;自2013年以来,gap已在中国开了32家门店;bananarepublic则计划明年开设其在中国的**家门店……
贴合年轻人需求,快速推陈出新
对于“奢侈品品牌在中国本土的销量下降,不得不‘委身’于快时尚品牌”的现象,这是中国消费者回归理性的表现——历史已证明,一个国家在经历经济持续繁荣的阶段后,消费者购买奢侈品的动机会逐步发生改变,从炫耀性消费步入理性消费、科学消费阶段。基于此,将有越来越多的中国消费者不再省吃俭用,却买一个lv包包,他们将在购买力允许的范围内购买奢侈品。从快时尚品牌自身来看,正是因为它们贴合了中国年轻人追求新潮、讲求个性的心理需求,近年来才得以快速发展。
创业环境充满不安全感,竞争太激烈一着不慎满盘皆输,企业**人的公司战略决策对所在行业成功范本有着较强的依附性,比如较近被几乎每个与互联网沾边的企业说烦了的VR,服装零售行业也发生了似乎“不学KM就业绩不保”的现象。相关媒体报道,在快时尚领域后来居上的新锐品牌KM,在成功逆袭了行业闭店潮的之后,也不幸被抄袭大军奉为新的*,仿冒店、**店线上线下不计其数,成为迄今为止被模仿次数较多的服装零售品牌。
以ZARA较大的竞争对手H&M为例,其在货品更新周期方面,也同样保持着较快的更新速度。与此同时,相比在品牌推广上严重缺乏宣传动力的ZARA,H&M的表现甚至更加优秀。除了每年邀请**、**模、网红等进行品牌*、拍摄宣传大片外,H&M与**设计师合作推出的联名产品线,也一直颇受市场追捧,成为品牌宣传的一大亮点。这种品牌运作手法,也被优衣库等众多服装品牌争相效仿。但这些大手笔的推广投入,依然没让H&M**。