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区别二：对于品牌定位“概念”的寻找，完全不同。

“伪定位”认为，品牌定位重点在于寻找情感型概念。

他们认为品牌只是与消费者情感沟通的工具，较重要的是建立某种差异化的品牌形象。所以，它们会创造大量软性的情感沟通性广告。

他们经常寻找的是类似这样的概念：

苹果公司的口号得到广泛的认同，但实际上，经过五年“想想不同的”这一口号的传播，到2001年，苹果公司销售额从1997年的71亿美元，下降为54亿美元，下滑了24%。直到2001年，苹果通过推出革命性的新品类ipod，才扭转颓势，重回**。

典型的情感型沟通广告大家比较熟悉的还有“优乐美——把你捧在手心里、海尔真诚到永远、英菲尼迪——“新灵感、心动力”……，这些偏好情感型定位的品牌，相比竞争对手表现并不好。比如:优乐美唯美的动人的情感诉求，在香飘飘“绕地球N圈……”的攻势下就被打的落花流水。

真正的品牌定位，则认为较重要是寻找“产品型差异化概念”

真正的品牌定位，认为品牌是品类的代表，品牌定位概念的寻找，一定是基于客户心智与品类特性，所寻找到的较具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上，河南服装公司vi设计，认为只有清晰、1、持续的传播定位信息，才能给足消费者购买理由，河南火锅店vi设计，促成其购买 。

所以，寻找到多是类似这样的概念。

感性广告也必须包含定位信息，比如M&M巧克力豆——“只融在口，不融在手。”（暗示了与竞品的不同，不容易融化，河南高端vi设计，不粘手）/农夫山泉——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”(暗示了**水的定位，不同于纯净水。）

长期的，持续的换着花样的传播同一个定位信息，vi设计，将定位在消费者心智打深打透，1是这方面的**。

一本成功的宣传画册亮点在哪里?“眼见为实，耳听为虚”，现在的广告宣传变得越来越聪明，制作一本设计*、配图精美、文案精炼的宣传画册，会比喋喋不休地介绍效果好太多。我们在市面上看到不少企业的宣传画册，有的成效显著，有的成效微小。那么，一本成功的宣传画册亮点在哪里呢?

　　一本成功的宣传画册一定有一个明确的主题。宣传画册的出现就是为了宣传，是利用画册的形式让受众更了解画册中的主体。所以，郑州设计公司提示追求精美不是把它设计成“不食人间烟火”的艺术品，而不是不忘初心地更美的去展现它。

　　一本成功的宣传画册只有一个重点。当我们确定了画册主题，怎么来设计提案就比较明确了。但是我们在实施提案时就要注意到一个问题：切忌颠倒主次。制作宣传画册需要有创意，但却不能把人们的注意力全部吸引在创意设计上。始终都要以企业宣传为中心。

　　一本成功的宣传画册叙述有层次。不管是写文章还是做宣传画册，一本正经地记流水账就太无趣了。制作的人无趣，阅读的人也无趣。所以，在宣传画册中，在围绕重点的情况下，选用吸引人们注意的方面来谈，把重要的部分**的展现就足够了。画册只是简单缩影，不用面面俱到地详细介绍。 分析一些成功的企业宣传画册。我们会发现这三个亮点几乎都会存在。如果您正在考虑怎么设计企业画册，小编建议您不妨借鉴借鉴成功之路上的经验。

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