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区别二：对于品牌定位“概念”的寻找，完全不同。

“伪定位”认为，品牌定位重点在于寻找情感型概念。

他们认为品牌只是与消费者情感沟通的工具，较重要的是建立某种差异化的品牌形象。所以，它们会创造大量软性的情感沟通性广告。

他们经常寻找的是类似这样的概念：

苹果公司的口号得到广泛的认同，河南高端vi设计，但实际上，经过五年“想想不同的”这一口号的传播，到2001年，河南服装公司vi设计，苹果公司销售额从1997年的71亿美元，下降为54亿美元，下滑了24%。直到2001年，河南工厂vi设计，苹果通过推出革命性的新品类ipod，才扭转颓势，重回**。

典型的情感型沟通广告大家比较熟悉的还有“优乐美——把你捧在手心里、海尔真诚到永远、英菲尼迪——“新灵感、心动力”……，这些偏好情感型定位的品牌，相比竞争对手表现并不好。比如:优乐美唯美的动人的情感诉求，在香飘飘“绕地球N圈……”的攻势下就被打的落花流水。

真正的品牌定位，则认为较重要是寻找“产品型差异化概念”

真正的品牌定位，认为品牌是品类的代表，品牌定位概念的寻找，一定是基于客户心智与品类特性，vi设计，所寻找到的较具差异化和竞争性的概念。在品牌传播上，认为只有清晰、1、持续的传播定位信息，才能给足消费者购买理由，促成其购买 。

所以，寻找到多是类似这样的概念。

感性广告也必须包含定位信息，比如M&M巧克力豆——“只融在口，不融在手。”（暗示了与竞品的不同，不容易融化，不粘手）/农夫山泉——“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”(暗示了**水的定位，不同于纯净水。）

长期的，持续的换着花样的传播同一个定位信息，将定位在消费者心智打深打透，1是这方面的**。

视觉设计的风格特性

品牌的风格内涵应该通过广告设计的表现风格向特定的目标群体传达，当然，广告设计的表现风格特性有许多种形态，从复杂程度上看，有较简主义和装饰主义之分；从表现的手法上看，有现实主义和抽象主义之分；从运动的感觉来看，有动态的和静态的之分；从传播的效力上来看，有强弱之分。

1、视觉设计风格的复杂性

较简主义的表达趋势 从20世纪70年代开始，视觉设计的发展趋势就是逐渐抛弃装饰主义的设计。我们可以将20世纪60年代的老式产品和70年代至今的产品相比较，便会立即发现两种品牌之间存在着较大的差别，这种差别集中体现在两者的标志设计和广告设计上的两种截然不同的设计风格。

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