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LOGO设计是企业品牌的象征

打造企业品牌是企业发展战略较为重要的一项，是企业能否走向成功的关键所在。随着市场的发展以及消费者品牌意识的增强，品牌的作用及对企业的影响是不可估量的。品牌意识是企业对品牌地位和作用的充分认识及运用，品牌是以产品为**的企业形象，是企业占有市场，获取较佳效益和良好信誉的有力保证与象征，由此可见品牌的重要性。
事实上，LOGO的中文解释是徽标、商标的意思。而品牌则是一种商业用语，品牌注册后则形成商标。从这一点上看，LOGO与品牌之间是相辅相成的关系。可以这么说，LOGO设计是企业的品牌象征。前面提到的，LOGO设计的定位原则，是性质定位、内容定位、艺术性定位、民族化定位、国际化定位、理念定位六种定位原则。这六种原则涵盖了企业的方方面面，当然，企业在进行LOGO设计过程中，不可能完全符合这六种定位原则，只能选择其中的一种或几种对企业相对重要的部分进行设计，这也在无形中向市场、向消费者展现了企业较为重要的部分。企业品牌代表的是企业的产品质量、服务水平、自己规模等等，这些在LOGO设计时完全可以向消费者展现出来，所以说，LOGO设计是企业品牌的象征。
众所周知，在视觉艺术中，色彩是直接影响审美效果的因素之一。
企业LOGO的色彩是产生审美活动较引人注目的因素，它不是一般
意义上美化和装饰，而是能够帮助公众在较短的时间内集中注意
力，对某一企业LOGO产生美感并留下深刻印象。特别是在现代社
会人们的生活节奏大大加快，各种大众传媒迅速发展的今天，色
彩在企业LOGO设计中的运用，加强了其视觉冲击力，具有高度的
识辨性。在琳琅满目的商品世界中，LOGO色彩的巧妙运用能够起
到重要作用，诸如可口可乐的商标为字母图型，呈红底白字，并
根据环境变化和不同媒体的要求，选用白底红字，以取得强烈的
对比效果。
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