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“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体，郑州，首先引起人体生理反应的东西是色彩，它是人体视觉诸多元素中对视觉刺激较敏感、反应较快的视觉的讯息符号，*给人留下深刻的印象。

色彩在视觉上较*发生作用，加上在现代社会中色彩已经成为传达意识的一种工具，因此，在vi的设计中，颜色的选择与形态的变化同样重要。缤纷的色彩为组织视觉形象的识别提供了讯息的基础，成为组织塑造个性形象的有效手段之一。CI中的vi部分中的色彩选择，同样也成为企业形象竞争的重要1。

人们对于色彩的认识是在丰富的社会活动和生活经历中逐渐产生和积累起来的，长期的自然色彩熏陶是人们认识色彩象征意义的根本因素。色彩所能体现的象征意义通常与人们的经验和联想有关，如红色藏长同血与火相互联系，象征着力量与光明，给人们以温暖、热烈喜庆、胜利、积极的感受；黄色象征着丰富、明朗、甜美、明快和轻松；绿色是自然界中较宁静致远的颜色，郑州蛋糕店vi设计，象征着生命、青春、希望与平和；而蓝色则是一种消较、冷酷的颜色，郑州电力vi设计，能给人以从高、肃穆、永恒、平静、寒冷、深沉、诚实等感觉。

以往，郑州店面vi设计，许多广告*和学者仅仅从产品的性质和目标消费者对颜色所表现出来的共性偏好来强调颜色的使用。在我看来，这种观点并不，因为今天的广告设计作品已经不仅仅是向目标消费者传递产品信息那么简单，而是要向目标受众传递公司或品牌的深层信息，如品牌的审美观、品牌的文化观、品牌的价值观等，这类信息相对于表层信息更加重要，更加能够帮助一个品牌建立起区别于其他产品的个性特征，也更加能够赢得目标消费者的忠诚，健力士啤酒的广告设计不仅向消费者传递了该啤酒的表层信息，更通过黑白颜色的对比运用向目标消费者传递了该品牌的深层信息，即所谓的“黑白哲学”。这种以黑白颜色为基调的设计风格**地传递了健力士品牌的核心内涵。
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