服装流行的原因

（1）社会因素
　　社会生产力发展水平是服装流行产生和发展的基础。不同的时代、不同的社会形态，其流行形式、内容、传播方式、传播速度都各有其特点。流行尽管出现很早，但由于当时生产力低下，流行的内容简单，其发展变化十分缓慢，流行的范围很小，周期长。当今社会，服装流行愈来愈迅速，流行的表现形式也愈来愈多样化、复杂化。
　　除生产力发展水平外，社会政治制度也是影响服装流行的重要社会因素。中世纪的欧洲，尽管生产力有了一定的发展，但是，由于教会的专制，其服装流行变化十分缓慢。在我国自*以来，由于生产水平低以及其他政治原因，我国服装流行式样、色彩变化小且缓慢。多年是“近看蓝灰灰，远看一大堆”的单调色彩。但**以后，服装流行发生了巨大变化。由于广播、电视等信息媒介的发展，以及文化传播的发展，西方国家的新鲜事物通入我国，对人们的传统习惯、价值观念发生了巨大的冲击，新潮服装已进入普通人家庭，服装流行呈现大众化现象。
　　（2）心理因素。
　　服装流行不仅有其社会根源，而且还有其深厚的心理基础，这主要表现在以下几方面。
　　**，人们的求奇、求变、追求个性与自我表现的心理是服装流行得以形成与产生的心理动力。
　　服装流行是人们追求个性意识的产物，是人们渴求变化、追求奇异、表现自我心理的社会表现。人们生存的外部世界总是不断变化发展的，人们适应这种环境，必须具有求新、求变的心理特征。每当一种新服装出现时，往往以它与众不同的特点引起人们的注意与兴趣，多数人热衷追求它，以表现追求者的身份、地位和个性特点。随着时间的推移，人们对某一新式服装就会逐渐和习惯，该产品的新奇特征 不再表现出来，就会产生厌倦心理，转向更新的产品。正是这种心理，驱动人们对新式服装的追求和适应，在一定范围内形成服装的流行浪潮。比如，我国20世纪90年代初形成的文化衫热（“别理我，烦着哪！”“没钱，别爱我”等成为一时的流行语）正是大多数青年人心理特征显现的结果。
　　*二，人们的从众心理是服装流行得以在大范围内形成的群众基础。
　　当一些人对较先追求和穿戴服装的人进行模仿或认同时，就会对周围的人形成一种心理压力，迫使人们自觉不自觉地追随他人，与众人保持一致。在实际生活中，人们往往会认为，流行的、合乎时尚的服装就是好的、美的；反之，就是落后的、不合时宜的。当然，多数人不愿意成为落伍者，便纷纷仿效流行的“带头人”的行为，这便形成服装流行。
　　*三，模仿是服装流行形成的必要途径和方法。
　　所为模仿是指在没有外界控制的条件下，个体受到他人行为的刺激，自觉或不自觉地使自己的行为与他人相仿的一种社会心理现象。模仿是人的普遍的心理现象，是人们学习和适应社会的重要途径。人们之所以要模仿某些人，是因为这些人处于较高地位和*，其有较大的影响力和号召力，而流行的“带头人”正好具备这些条件，成为从众者的模仿榜样，模仿者通过模仿服装流行带头人的行为，加入到服装流行潮流中。