快速消费市场 快时尚服装货架引导服装市场快消模式

快速消费市场 快时尚服装货架引导服装市场快消模式。这种具有强烈对比性的现象是如何形成的?究其原因，笔者认为主要有两点。

　　**，中国消费趋向理智，消费者对奢侈品不再盲目崇拜。目前，中国市场正处于消费升级阶段，消费文化在重塑和演进。在购物选择方面，消费者的认知已经从“logo化”开始转为“品牌化”，即越贵越买的消费观念已经逐步淡化，消费者不再只看“表面”，更加重视“内在”，趋向于理智型消费。

　　诚然，不是说中国消费者的消费能力降低了，而是对商品的选择进入多元化和个性化时代。举个例子，一款PRADA雷朋太阳眼镜在中国的售价为790元，这个价格对于当代社会年轻消费潮流来说无疑不太“温柔”。与之形成反差的是，以KM、优衣库等快时尚品牌先后推出零售价格在20至200元区间**高性价比的时尚太阳镜系列，较致的“优质低价”追赶了消费者的预期，这在一定程度上给了始终走高冷路线的奢侈品牌当头一棒，同时也摧毁了奢侈品牌躺着都赚钱的常态。KM的市场定位是中国青年男性这一点是毋庸置疑的。恰恰是这个定位让KM在中国有了更大的市场。中青年男性是男装的消费主力，更是快时尚品牌的重量级消费来源。正是由于KM意识到了这一点，并有了精准的市场定位，才让该品牌成为**全国快时尚品牌，并在服装零售行业如履薄冰的局面下，大胆的走出了自己的版图，成为行业当中的一面旗帜!