广告设计|弘永广告|广告设计与制作

近些年，我国国内的户外广告迅猛发展，在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人ming币。2012年我国户外广告投放量又进一步，有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的*二大广告投放媒体。据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示:2014年，我国户外广告市场前景广阔，户外广告将会迎来新的机遇，具体到户外广告内在的发展和成长，更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。

户外广告具体可以分为路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、船飞艇广告、地面广告等，其中路牌广告为典型。

1.路牌广告

路牌广告从开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象pu捉快的视觉效应。现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），广告设计公司，其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速发展，路牌广告的种类和表现形式也有了相应的发展。

2.霓虹灯

霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的**点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用。

3.公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。

4.灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，广告设计，画面简洁，视觉效果特别好。灯箱广告归纳起来有四种类型：

（1）方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。

（2）两只以上的灯箱组合成灯箱广告群体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视野广，ren流量大，能起到较好的广告传播作用。

（3）圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相呼应，在人行道上占地面积少、行人从各个角度都能看到广告，使有限的面积产生无限的效应。欧洲的一些国家，利用塔亭、塔柱来做公益设施。圆形外层贴广告，广告设计，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。

（4）经济发达一些的国家用街头钟作为广告的一种形式，既点缀城市的街景，又方便了市民。这些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制作已普遍采用电脑喷绘的形式，色彩鲜艳，效果逼真。

国内户外广告媒体的综合创意起步较晚，这主要指以户外广告媒体作为创意要素的户外广告整体创意，而并非一般意义上的广告画面中传统的图形创意。即使是现在，在例如北京、上海、广州等这样的大城市更多见的仍是图像型的户外广告。因此，结合户外广告设置与环境要素的户外广告创意有着较大的发展空间。这其中，包括了应用多媒体技术的广告创意，也包括了结合广告媒体与环境组合产生的综合创意。其价值在于，新颖的表现形式能够带给人们*特的视觉感受。

现代国内户外广告正迎来蓬勃发展的大好时机，伴随着新技术、新观念和新思维，户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型，形成户外广告发展的新潮流，这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量，产生新的品牌传播价值。

广告灯箱的作用除过照明之外，更多的就是广告了。那么，广告灯箱如何搭配灯光，才能使其发挥出大的作用呢。

广告灯箱与其灯光如果能巧妙的搭配，一定能吸引住行人的眼球，达到良好的广告效果，从而给商家带来更大的效益。众所周知，广告灯箱的作用不仅仅是照明，更多的是广告，把商家的产品直接展现给用户。那么如何使广告灯箱与其灯光巧妙搭配呢？

广告灯箱照明的目的是将卖场中陈列的商品充满活力，更好地展现在顾客眼前。为此，必须将照明与通路的设计、货架的摆放相结合，更好地发挥其作用。

灯光的配置应使得卖场显得明亮、洁净。在不刺眼的前提下，应尽可能地使卖场亮一些，一般每平方米配置灯光功率为40～60瓦。卖场照明可选用LED日光灯、节能荧光灯等灯具，商品空间可采用LED日光灯和射灯照明，射灯有冷光和暖光之分，由此营造服装品牌的风格和氛围。通过照明，不仅可以提升商品的价值，还能够更好地发挥卖场主通路的功能，提高卖场的效率。、

人都喜欢明亮的场所，并且会很自然地吸引到这里，这个现象在心理学被称为是“热带效应”。所以，如果在需要的地方设置一定数量的聚光灯，提高亮度，那么甚至可以改变客流线。

   照明的合理配置将给卖场的效率带来很大的影响，可以让一个平淡的物体更加美丽、更加精彩，明亮的卖场往往繁荣。

    广告灯箱的使用有利于品牌形象的宣传，在视觉上产生美感。灯箱放置的位置要恰当，建议不要占用阳面，有时可以利用货品和货架上方的空间，即利用高度。

   灯箱与灯光的巧妙搭配可以让广告效果锦上添花，而搭配不好的灯箱广告效果将大打折扣，因此，广告灯箱和色彩的搭配是很重要的。

   如果广告灯箱与其灯光能巧妙地搭配在一起，一定能吸引住行人的眼球，广告设计与制作，达到很好的广告效果，从而给商家带来更大的效益，因此掌握广告灯箱灯光的搭配技巧很重要。