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印刷媒体的广告较受消费者青睐

据美国《编辑与发行商》报纸网站报道，较新研究表明，尽管媒体类消费近几年发生了许多重大变化，但消费者仍然较信任印刷媒体之中的广告。当被问及寄托多少信任于不同的媒体广告时，消费者给报纸和杂志的分数为63%，给电视的分数为41%，互联网为25%。

消费者同样被问到，广告在他们决定购买某一东西时的作用——几乎七成的人们称，杂志和报纸中的广告对支持他们的购买决策是较重要的。在要求将直接邮寄广告与社交媒体进行对比时，几乎90%的调查对象比较重视直投的广告，信任度**过社交媒体。

研究的目的是为了更加深刻地了解印刷媒体在消费者日常生活中的作用，评估消费者对不同渠道广告的态度。研究由芬兰研究机构VTT于2012年4月到8月在13个欧洲国家中进行。**过700名消费者参加了此项研究，同时受过良好教育的人的毕业也非常高，这种情况的一个非常有趣的因素是这些人较有可能使用大量不同的媒体。

AnuSeisto**VTT的此项研究，对研究结果发表了这样的看法：“这项研究对影响媒体选择，以及广告态度较为重要的因素提供了一些非常有意思的信息。结果表明，生活方式和家庭条件比单一的人口因素能更好地解释这些选择”。

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