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我国商贸物流八大重点领域运行情况

    今年上半年，在宏观经济增速放缓和消费需求结构变化的背景下，消费领域商贸物流

需求增速平稳增长，商贸物流结构进一步优化，其中与民生相关的电商、快递、冷链、医

药、跨境电商物流保持快速增长，与国家战略相关的“一带一路”物流业务发展态势良

好。 

今年上半年，在宏观经济增速放缓和消费需求结构变化的背景下，消费领域商贸物流需求

增速平稳增长，商贸物流结构进一步优化，其中与民生相关的电商、快递、冷链、医药、

跨境电商物流保持快速增长，与国家战略相关的“一带一路”物流业务发展态势良好。

下半年商贸物流需求增速将有所回升，全年社会物流总额可比增长 6%左右。物流市场仍将

延续分化趋势，以大宗商品为主的生产资料物流需求继续低迷，相关行业仍将面临较大的

市场压力，电商物流、与居民消费密切相关的快消品、食品、医药等商贸物流业务仍将保

持较快增长。

1.

电商物流继续保持高速增长

随着居民消费规模持续较快增长，消费对经济增长的拉动作用进一步增强，已经成为拉动

我国经济增长的**引擎，在传统零售业转型发展的同时，电商物流等新兴消费业态不断

壮大，发展势头势不可挡，对促消费、稳增长、惠民生、调结构的作用明显提升。

（一）数据播报

上半年，全国网上零售额达到2.2万亿元，同比增长28.2%，其中实物商品网上零售额1.8万

亿元，同比增长26.6%，增速**社会消费品零售总额增速16.3个百分点，对社会消费品零

售总额增速的拉动约2.7个百分点，电子商务市场强有力地支撑了消费增长。

随着新兴业态持续快速发展，线上消费占比进一步提高，上半年实物商品网上零售额占社

会消费品零售总额的比重为 11.6%，比去年同期提高1.9 个百分点，在实物商品网上零售

额中吃、穿和用类商品分别增长36.0%、16.9%和 30.1%。在电商物流和网络购物需求持续

拉动下，我国快递业务量保持的持续高速增长，上半年快递业务量达到132.5亿件，同比增

长 56.7%。

（二）政策加持

为加快电子商务物流发展，3月份商务部等六部门印发了《全国电子商务物流发展专项规划

（2016-2020年）》，规划提出“到2020年，基本形成‘布局完善、结构优化、功能强大、

运作高效、服务优质’的电商物流体系，信息化、标准化、集约化发展取得重大进展”的

中长期发展战略目标，并围绕这一目标部署七大任务和八项重大工程，这是指导今年和

“十三五”时期我国电商物流发展的纲领性文件，标志着我国电商物流进入全新的发展阶

段。

上半年，各地区围绕本地实际情况出台了相关支持政策，山东省提出“提升物流协同水

平。加快构建与电子商务发展相适应的现代快递物流配送体系，增强物流服务与电子商务

协同能力。”浙江省提出要加强基础设施布局、提高智慧物流配送能力，提升多层次电商

物流服务水平，综合构建通畅高效的电商物流体系。

2.

农村商贸物流供需双向发力

上半年，*和地方不断出台政策，引导电商企业布局农村电子商务，打通农村物流中的

“较后一公里”。

（一）各省市怎么干？

浙江省提出加快“三位一体”改革，健全农业服务体系，培育500个电商专业村。贵州省计

划2016年全省农村电子商务交易额**过300亿元，整个电子商务交易额达到1400亿元。宁夏

着手建设农村电商基地，培育发展电子商务进农村综合示范县和国家示范基地，努力形成

经济新的增长点。辽宁省以“三农”需求为导向，加强农村地区便民渠道站点建设，2016 

年计划新建设农村地区便民服务设施2000个。

江苏省出台《关于推进“快递下乡”工程，促进农村电子商务发展的意见》，提出到2020

年，每个地市至少建设1个电商快递产业园县级示范点，基本实现“县县有分拔、乡乡有网

点、村村通快递”，并拟制订支持农村公益性和基础性快递基础设施建设的相关政策意

见，积极推动对农村快递服务网点建设。湖北省建设华中农产品物流枢纽，打造集农特产

品批发交易、电子商务、加工冷藏、检验检测、仓储物流多功能为一体的一站式农产品、

电商贸易中心。

（二）各企业怎么干？

京东打造“一县一中心”，发展乡村推广员覆盖至10万个重点行政村，打造村民代理体系

和农村物流。阿里在**过1.4万个行政村建立农村淘宝服务站。苏宁以直营店为节点推广

“易购服务站”，建立面向三、四级市场、农村市场的新型市场连锁渠道。中国邮政到

2015年年底已设立11万个农村线下网点、275个运营中心和100个仓储配送中心。快递企业

加快实施“快递下乡”工程，建立健全适应农村电商发展的标准和体系，圆通推进“通乡

镇、通村组”工程，申通开展“千县万镇”工程，韵达实施“开通乡镇拓展计划”，中通

快递全面提高农村网点覆盖率，2015 年覆盖率接近60%，今年上半年覆盖率达到70%左右。

在供给侧，电商物流县、乡、村网络和电商物流服务能力逐步完善和提高，较大地改善农

村市场消费需求和结构，丰富和拓展农副产品销**间，为各地农业品牌优势，做大、做

强本地农业提供基础性**。在需求侧，广大农村网民既是电商商务的消费者又是生产

者，随着互联网的加快普及，我国农村网民规模不断扩大，电商物流网络对县域经济的支

撑作用在不断增强，电商物流推动商品“下乡”和产品“进城”作用逐步显现，商品双向

流通格局正在形成。

3.

冷链物流不断发展壮大

（一）冷链物流需求空间广阔

2015年我国蔬菜产量7.9亿吨，水果产量2.7亿吨，肉类总产量8625万吨，禽蛋产量2999万

吨，牛奶产量3755万吨，水产品产量6690万吨，2016 年1-5月中国乳制品产量为1136.2万

吨，同比增长3%，其中液态乳1024万吨，同比增长3.9%，冷冻饮品130.9万吨，同比略有下

降，总体来看，农副食品和食品制造业冷链物流市场存在巨大的需求空间。

（二）冷链物流基础设施快速增长

2015 年，全国新增390万吨全国冷库，冷库保有量达到3710万吨，折合9275万立方米，同

比增长12.6%，其*东地区冷库容量占到全国40%，西北地区冷库分布广泛，河南、陕

西、陕西、江西、宁夏、贵州、青海中西部省份冷库容量增势迅猛；2015 年，全国冷藏车

和和保温车保有量达到9.34万辆，同比增长23.1%。冷链企业规模快速增长。2015 年冷链

物流*企业冷链业务收入达到173.9亿元，同比增长17.3%。

（三）铁路冷链物流实现新突破

铁路总公司加快推进铁路冷链全程物流服务，今年1月份**开行**冷藏集装箱班列，由

烟台站始发，运行2798公里，89个小时，途径山东、浙江、河南、湖北、广东、广西6省，

较后抵达南宁南站。2 月份开行广西北部湾至北京的海鲜专列，**通过铁路冷链物流将

东盟海鲜运往内地。随着广西铁路冷链物流的发展，需求量迅速增长，铁路冷链运输已经

从不定期开行向常态化定期转变，5月底实现三天一列，6月份为一天一列。

4.

医药物流需求稳定增长

（一）药品流通市场规模稳定增长，但增速进一步放缓

2015 年全国七大类医药商品销售总额1.67万亿元，同比增长10.2%，增速较上年下降5个百

分点，其中药品零售市场3323亿元，同比增长8.6%，增幅回落0.5个百分点。

（二）医药物流行业集中度进一步提高

2015年前100位药品批发企业主营业务收入占同期全国医药市场总规模的68.9%，比上年提

高3.0 个百分点，药品批发企业规模化、集约化经营模式的效益逐步显现，现代医药物流

发展和“互联网+”模式的推广应用，带动了行业业务模式、服务模式的持续创新与优化。

（三）B2B 类医药电子商务占据主导地位

伴随着互联网的推进，医药企业开始大规模进军电子商务领域，网上药店、第三方医药电

子商务平台数量增长迅速。

截至2015 年底，全国累计有517 家企业拥有《互联网药品交易服务资格证书》，与上年相

比增加164 家。其中，25家平台具有第三方交易服务平台交易证照，比上年增加9家；106

家企业拥有批发交易类B2B证书，新增33家；386家企业拥有网上零售类B2C证书，新增122

家。

5.

跨境电商物流长期向好

今年年初，**在杭州国家跨境电商综合试验区的基础上，新增天津、上海、重庆、合

肥、郑州、广州、成都、大连、宁波、青岛、深圳、苏州等12 个综试区。综合试验区主要

任务是建立以信息为基础、以信用为核心、以技术为支撑的跨境电子商务新型监管服务模

式，构建“六体系两平台”（信息共享体系、金融服务体系、智能物流体系、电商信用体

系、统计监测体系和风险防控体系，以及线上“单一窗口”平台和线下“综合园区”平

台），实现跨境电子商务自由化、便利化、规范化发展。目前，绝大部分试点城市已公布

工作方案，并着手推进政策落实。

上半年，跨境电子商务发展势头良好，跨境电商综合试验区业务量规模增长强劲。杭州跨

境电商综试区出口（B2C 模式）22.5 亿元，同比增长5.7 倍，保税进口19.3 亿元，同比

增长4 倍，跨境电商等新业态的快速发展，弥补了一般贸易和加工贸易进出口低迷、进口

下降的不足，在综合试验区的带动下，上半年浙江省跨境网络零售出口22.3亿美元，同比

增长35.8%。广州跨境电商进出口总值51.3亿元，增长94.6%；其中出口34.2亿元，增长

97.8%；进口17.1 亿元，增长88.5%。

杭州和广州跨境电商实现了进口和出口业务的同步增长。郑州跨境电商业务量实现2796万

包，同比增长169.1%，进出口货值26.6亿元，同比增长81.8%。厦门跨境电商产业园进出境

快件达30.4万件，同比增长157倍，货重660吨，同比大幅增长21 倍。深圳海关前海湾保税

港区共验放网购保税进口物品清单（包裹）近800万票，同比增长2倍；货值8.73亿元，同

比增长3 倍。调查显示，中国连锁*企业中有73%的企业打算进一步扩大跨境购业务，跨

境电商依然是一片蓝海。

针对上半年跨境电商新政，各地区主动采取措施，加强跨境电商服务，帮助企业应对跨境

电商新政过渡和销售高峰，增强试点地区企业信心。深圳在系统通关单校验等方面为电商

企业提供一年的过渡期，帮助企业平稳过渡。前湾保税港区将备案初核工作前置，使企业

在海关备案由原来的14个工作日缩短为2天，妥善处理通关单与进境备案清单无法比对等问

题，为其他地区提供了借鉴经验。从短期来看，尽管新政的实施在一定程度上影响了企业

跨境电商业务的开展，但从长期来看，新政统一了税收政策，明确了行业未来发展的税收

政策取向，使跨境电商零售业务、直邮业务和传统进出口业务在更公平的环境中进行竞

争，有利于企业安排长期发展战略和投资经营规划，惠及更广泛的消费者和企业，也有利

于引导电商企业推广试点业务模式，鼓励商业模式创新。长期来看，跨境电商新政的实施

有利于跨境电商零售进口行业健康、可持续发展。

6.

连锁零售配送物流需求增长

经过长期的发展，连锁企业形成了多种模式的配送，以满足不同商品、不同流通环境的需

要。

一是供应商直接配送，由供应商或生产企业直接把所需商品送到门店的配送方式，主要适

用于保质期短，或价值高、需求量少的商品。

二是连锁企业自营配送，目前连锁企业的广泛应用，连锁企业通过独立组建配送中心，实

现对内部各门店的货物进行配送。自营配送使配送中心成为连锁企业的一个**组成部

分，具有灵活性，能满足门店的*特需要。

三是社会化配送，由第三方的专业公司来承担连锁企业的物流配送任务。社会化配送的优

势在于专业公司通过规模性操作，能够降低成本，取得较好的规模效益，同时也能实行专

业化作业管理，合理运用社会资源，提高资源利用率。目前，许多连锁企业正在积极探索

这种社会化配送模式。

四是共同配送，指连锁企业为实现整体的配送合理化，以互惠互利为原则，与相关企业之

间互相提供便利的协作型配送模式。共同配送促进企业运输规模扩大，有利于企业有限资

源的合理互用，降低配送成本，提高服务水平，增强竞争力。从物流效率和商品鲜度管理

的角度来看，共同配送是一种值得借鉴的配送模式。

数据显示2010-2015年全国连锁*企业销售规模增速分别为21.0%、12%、10.8%、9.9%、

5.1%和4.3%，2015年是连锁企业*增长水平较低的一年。与此同时，业态继续分化，便

利店和网络销售快速增长。

从经营实体看，增长较快的是专业专卖店，增幅达到16.1%，便利店的销售增幅达到

15.2%，超市的销售增幅为4.1%，百货店的销售下降0.7%。 从线上线下看，*企业网络

销售额达到710亿元，增长85%。在开展网络零售的83 家*企业中，近80%的企业拥有自

建平台，**过70%的企业采用两种及以上的线上渠道开展网络零售，有20 家企业开发了自

己的APP。在提供数据的*企业中，移动端销售占到企业网络销售额30%以上的企业达到

58%，介于10%-30%的企业占11%，低于10%的企业占31%。

面对经济增长放缓，竞争加剧，成本上涨等一系列不利因素，以*为代表的连锁零售企

业积极拥抱互联网，回归零售根本，在门店优化、商品采购、供应链管理、全渠道营销等

方面积极探索，服务质量和竞争能力得到提高。

7.

餐饮物流需求强劲

上半年是餐饮外卖的传统旺季，除了学生和白领外，今年的高温酷暑也催生了外卖需求。

数据显示，今年二季度全国外卖市场整体交易额**过250亿元，在接手口碑的外卖业务后，

饿了么扩大了在整体和白领市场的良好优势。从细分市场占比看，白领市场依旧占据主要

地位，交易额占整体市场份额达71.7%。随着学生开学，校园市场份额也上升至23.0%。社

区市场则为5.3%，仍然有待开发。

与此同时，各大餐饮品牌纷纷加快电商营销的步伐，加强与饿了么、美团、大众点评、百

度外卖、淘点点等第三方平台的合作。部分优秀企业获得资本市场青睐，“楼下100”专注

下午茶和糖水，7月份获得由竞技创投领投的8000 **民币A 轮融资。“到家美食会”已

开通了北京、上海、深圳和杭州等九个城市的送餐服务。“宅食送”通过建设外卖厨房，

签约名厨及美食家，让用户在各外卖厨房配送范围内线上下单。“来一火”是垂直火锅品

类的外卖平台，通过自建物流团队和仓储站点，给线下火锅店提供配送业务，通过与火锅

店分成和收取用户服务费获取利润，已开通了北京，成都等城市。“锦食送”主打中高端

外卖送餐，与中高档餐厅合作，服务于高端人士，目前覆盖北京、上海两个地区。

8.

资本助力生鲜电商物流深度发展

目前，我国生鲜电商市场发展迅速，年均增长率**过80%，而生鲜零售额占农产品零售总额

的比例仅3.4%，存在巨大的需求提升空间。

据艾瑞咨询预测，未来几年我国生鲜电商市场交易规模将突破1000 亿元，生鲜电商销售额

将占到农产品销售额的7%。生鲜电子商务快速发展，吸引大批资本进入生鲜电商行业，以

期提前布局市场，抢占更多的用户资源、**更大的市场份额。然而，目前仅有少数企业

能够可持续经营，数据显示，全国4000 多家生鲜电商仅有1%实现盈利，4%基本持平，95%

的企业都是亏损。今年上半年，就有美味七七（A轮）、本来便利（A轮、B 轮）、花样生

活、特土网、采购兄弟、土鸡91、后厨网等创业品牌宣布转型或者关闭。

表面上看，由于资金流通告罄，根本原因是一是生鲜物流的标准化程度低，实物和网络差

别造成消费者购物感受不佳，二是物流成本过高，生鲜商品对冷链要求较高，物流成本相

应提高，但目前市场定价远低于成本价格，短时间内没有资金注入或者冷链物流系统没有

建立，企业难以可持续经营。

因此，与去年相比，今年上半年生鲜电商领域融资更加理性。据不完全统计，上半年25家

企业获得融资共计60多亿元。从所投资的企业来看，大部分生鲜电商企业在具备自身*有

的专业特性，能够找准生鲜电商物流行业的关键“痛点”，如易果生鲜、天天果园自建专

业配送团队，建立自有配送网络；找冻品网、宋小菜、U 掌柜在生鲜供应链进行深入布

局；俺的农场和良食网均拥有生鲜基地，将产、销、流通进行全链条贯通。本来生活在发

挥线上优势的同时，积极开展O2O模式，力图实现线上与线下的深度融合。

本文来源于商务部流通发展司