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庆典活动是组织利用自身或社会环境中的有关重大事件、纪念日、节日等所举办的各种仪式、庆祝会和纪念活动的总称,包括节庆活动、纪念活动、典礼仪式和其他活动。通过庆典活动,可以渲染气氛,强化组织的影响力;也可以广交朋友,广结良缘;成功的庆典活动还可能具有较高的新闻价值,从而进一步提高组织的**度和美誉度。
作用
庆典活动的作用:可引起三大效应(引力效应、实力效应和合力效应)。
(1)引力效应:指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。
(2)实力效应:指通过举办大型庆典,显示组织强大的实力,大型活动策划承办,以增加公众对组织的信任感。
(3)合力效应:开展大型庆典,能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力,提高公众对组织的信任感。
确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题,尤其是本商场有大型超市同时开业,因此要做到:既有热烈的现场气氛,活动策划,又有实实在在的销售额,就需要本次庆典活动具有惊爆性和**度,作到先声夺人,站稳脚跟。 其次,基于背景分析的特点,本商场可望**区域消费的**,因此要逐渐提高**度和美誉度,形成良好的消费者口碑并利于商户拓展。所有需要持续性、定期的促销活动来培养消费者的忠诚度。 原则如下: 1)必须在开业庆典活动的气势上营造规模,追求热烈气氛和吸引力 。 2)通过开业庆典,争取在周边居民中留下深刻的印象。 3)要有持续的促销活动,活动策划公司,并使顾客有新鲜感,能够形成新闻点以易于传播。 4)促销活动的确能让顾客感到'实惠',较终增加本商城的美誉度。 5)本项目策划方案应该便于操作实施,并具有风险可控性。 [活动目标] 通过成功举办开业庆典活动, 达成提高商场**度、促进招商以及吸引消费者的目的。 [前期准备方案] 开业**周或十天,向附近居民以及过路人员发放开业宣传资料。 开业**周或3天,在商城周围放置飘空气球,活动策划方案,下悬开业庆典条幅,营造喜庆气氛。为正式剪彩做预热工作。 开业**周,准备促销活动启动,如我司提案中所提及的赠送礼品以及优惠券活动,确保开业当天的客流量。