课程内容
**部分 推新品,当仁不让
**节、推新产品的战略意义
1、对企业:不会推新品的企业活不久
2、对客户:不会推新品的经销商长不大
3、对业代:不会推新品的业代不成熟
*二节、区域/经销商为什么不愿推新品?
1、怕麻烦:还瞎折腾啥呀,做老产品多省心呀
2、缺远见:现在就够麻烦的了,还搞新产品呀
3、急求成:这种产品呀,起量太慢
4、乏执力:这种产品呀,我们这个地方不认
5、没信心:去年的新品没做好,今年还要上
6、少主见:我的费用公司还没报销呢,还推新品
7、等靠要:竞品的投入大呀,没有支持怎么推新品
8、缺方法:我们这帮业务不撑劲呀
案例:娃哈哈PK宝洁
*二部分 新产品推广的策略
**节、新品为什么会夭折
1、模仿跟风,妄想“以质取胜”
2、新品立意挑战新概念
3、“拍”出来的新品
4、研产销系统衔接不力
5、“营”“销”两条腿,总是缺一条
6、以为讨好消费者就可以了
7、贪多冒进,资源不济
8、价格混乱,一“红”就死
*二节、新品上市的**策略要点
1、勿抱怨:不必太在意产品的“创意”
2、较*、较广泛地形成有震憾力的终端覆盖
3、合乎天时地利人和
4、渠道推拉要结合
5、高效率的新品运作团队和全过程有效的管控
6、新品上市,一定要快
7、集中资源做样板
8、建立分析、提炼、传播新品上市的成功案例
9、加强过程管理,推动新品上市的精细化管理
10、要有分享与投入意识
*三节 新品上市规划的纵横逻辑规划
*三部分 新品渠道制胜
引子:“买得到”才是硬道理
**节 渠道促销推动库存转移
1、新品订货会
2、价格折扣促销
3、销售竞赛
*二节 做好终端铺货
1、零售商促销手法应用
2、终端铺货的10大注意事项
*三节 *炒热批发市场
1、深度分销了,批发市场还要做吗
2、*炒热批发市场
*四部分 搞好消费者拉动
**节 提升终端表现七要素
1、分销:产品结构组合并卖入
2、位置:不要买“站票”
3、陈列:陈列本身就是生产力
4、价格:高也不是,低也不是
5、库存:多也不是,少也不是
6、助销:提升销售氛围
7、促销:促进动销的手段
*二节 新产品促销推广
1、新产品促销推广的策略要点
2、促销推广方案设计
3、促销推广高效执行与评估
*五部分 打造新品推广的高效团队
1、杜绝不良工作现象和工作作风
2、如何调动企业业务团队的积极性
3、怎样让经销商团队更有策略和方法
课程特色
访了上百家企业,进行了长时间的研究论证,再结合成功管理经验的积累和上千次的培训经历,使课程具备了很强的实战性与有效性。
提供了全套的解决方案,让学员全面掌握各种沟通技能,真正的提升管理与沟通的效率。
本课程也是非常实用的管理工具与技能,可以通过培训和日常的运用而熟练掌握,让管理者从优秀到**。
课程内容
前言:说对话才能做对事
一、管理的3种境界
二、为什么管理越来越需要沟通
**部分:沟通如何才能真正的有效
一.沟通的本质与步骤
1、沟通是对方接收到的信息 2、有效沟通的步骤
3、管理沟通的核心
二.管理沟通的要素
1、影响沟通有效性的3个障碍 2、沟通的表达要素 3、管理沟通的表达要素
三.有效沟通的3*具
1、管理沟通的三大步骤 2、管理沟通的五步模型
3、情景沟通
*二部分:管理沟通的前提-把握人心
一.心理学与沟通
1、弗洛伊德的心理学 2、弗洛伊德心理学在沟通中的应用
二.人性与沟通
1、影响沟通的三大人性 2、三大人性在管理沟通中的应用
三.情绪与沟通
1、人的三种情绪 2、三种情绪在沟通中的应用
四.沟通与行为的关系
1、沟通对行为的影响 2、沟通如何改变行为
五.管理沟通的黄金法则
六.管理沟通的10大原则
1、管理沟通的10大原则 2、管理沟通的总原则
3、影响管理沟通效率的3大恶习
*三部分:管理沟通的技巧与策略
一.人际风格与沟通
1、四种典型的人际风格 2、四种人际风格的特点
3、四种人际风格的沟通技巧
二.通过倾听实现有效的管理
1、管理者倾听的4个步骤 2、有效倾听的4大技巧
3、通过倾听实现管理的7步法
三.让讲话富有成效
1、讲话的四大禁忌 2、人接收信息的局限性
3、让讲话富有成效的秘诀
四.管理者的说服技巧
五.管理沟通的12大策略
*四部分:360°*的有效沟通
一.如何与上级沟通
1、与上级沟通的4大原则 2、如何有效的接受任务
3、汇报工作的4个步骤 4、如何对待上级的批评
5、与上级沟通的9大策略
二.如何与平级沟通
1、平级沟通的原则 2、 平级沟通的障碍
3、与平级沟通的8大策略
三.如何与下级沟通
1、与下级沟通的原则 2、如何有效的批评
3、如何化解与下级的矛盾
四.如何建立和谐的沟通氛围
1、两种沟通的氛围 2、建立和谐沟通氛围的6大方法
*五部分:高效的会议沟通
一.四种沟通的语气
二.高效会议沟通的注意事项
三.高效会议的流程
1、备好会前会 2、开好会中会
3、跟好会后会
四.会议主持人的沟通技巧
1、会议主持人的主要责任 2、会议主持人的开场白技巧
3、会议的控制技巧