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招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，广告字订制，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。

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主要采用甲基丙烯酸主体聚合物和电子技术相结合 ，成本低、节电、抗雨雪，寿命长；霓虹灯成本高，电压高，用电量较大。灯管不具备防护能力，易碎、漏气常出现缺笔少画现象。

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以广告活动的参与者为出发，厦门广告字，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告字订做，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果。以大众传播理论为出发点。

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